Slično kao i kategorije ljepote i nakita, naočale imaju i funkciju “uskoka” primarnim potrošačima za ulazak u svijet luksuzne robe, dok šminka za uljepšavanje i manje upadljiv nakit, koji nije lako prepoznati, zauzimaju oko polovicu ljudskog lica.Naočale s površinom od također imaju visok stupanj prepoznatljivosti i funkcije oblikovanja te imaju nižu prosječnu cijenu od torbi i cipela, tako da su prikladne za primarne potrošače luksuza koji luksuz smatraju "društvenom valutom".Ipak, naočale su njihov isplativiji izbor.
Prema Statisti, globalnoj platformi za poslovne podatke, globalnanaočaletržište koje se sastoji od okvira, kontaktnih leća,sunčane naočalei drugih proizvoda za naočale, procjenjuje se na oko 154,22 milijarde dolara u 2022. godini, a očekuje se da će dosegnuti 197,2 milijarde dolara do 2027. godine.
Trenutna situacija
Grupa Safilo, druga najveća na svijetuproizvođač naočalaiz Italije, doživjet će sveobuhvatan oporavak 2021. godine nakon što je doživio odlazak vrhunskih kooperativnih brendova, pandemijsku krizu i snažan napad industrije koju predstavlja Kering Eyewear.
Prema financijskom izvješću tvrtke za 2021.U 12 mjeseci koji su završili 31. prosinca, prodaja Grupe dosegla je 969,6 milijuna eura, što je povećanje od 26,3% u stalnoj valuti sa 780,3 milijuna eura u 2020. i povećanje od 7,5% u odnosu na 2019. Prilagođena neto dobit isključujući jednokratne troškove iznosila je 27,4 milijuna eura u 2021., u usporedbi s prilagođenim neto gubitkom od 50,1 milijuna eura u 2020. i neto gubitkom od 6,5 milijuna eura u 2019. Iako neto dobit u 2021. nije uspjela nadoknaditi gubitke iz prethodne dvije godine, značajan poboljšanje performansi pokazuje da je Safilo grupa pronašla način da oživi nakon što je prošla kroz poteškoće.
Među njima, postojana poslovna transformacija i povećanje nove licencne suradnje važni su razlozi zašto Safilo Grupa može izaći iz teškog položaja i započeti preporod.
Prethodno natjecanje
Tijekom dvadesetog stoljeća veliki luksuzni konglomerati poput LVMH i Keringa prepuštali su posao s naočalama velikim specijaliziranim proizvođačima kao što su Luxottica i Safilo.Kao druga najveća tvrtka za proizvodnju naočala na svijetu, Safilo je nekoć predstavljao više od polovice poslovanja s naočalama luksuznih marki.No od 2014. teritorij Safilo Grupe ubrzano je erodirao njezini konkurenti.
Godine 2014. bivši izvršni direktor Safilo grupe Roberto Vedovotto osnovao je Kering Eyewear, odjel za naočale za novog vlasnika Kering Grupu.Dvije godine kasnije, Kering grupa je preuzela posao licenciranja naočala brenda Gucci koji je sa Safilo grupom surađivao 20 godina i predala ga Kering Eyewearu.Zbog raskida agencijskog ugovora dvije godine unaprijed, Kering grupa nije oklijevala isplatiti Safilo grupi odštetu od 90 milijuna eura u tri rate, a partnerstvo između dviju strana službeno je raskinuto 31. prosinca 2016.
Grupacija Safilo prekinula je suradnju s poslovanjem naočala brenda Gucci.Operacija je otvorila put luksuznom divu da preuzme natragposao s naočalamaod specijaliziranih proizvođača.Nakon toga, Safilo grupa je izgubila prava na proizvodnju naočala za luksuzne brendove kao što su Celine i Amarni.
Godine 2017. grupa LVMH uložila je i držala 51% udjela u talijanskom proizvođaču naočala Marcolin.Krajem 2019. grupa LVMH je sukcesivno objavila da ugovori o licenciranju između njenih brendova Dior, Givenchy, Fendi itd. i grupe Safilo istječu i da se neće obnavljati.Safilo je tada već izjavio da će gubitak licencnih prava brendova grupe LVMH dovesti do smanjenja godišnje prodaje grupe za punih 200 milijuna eura.
Inovacija
Svjesna krize, Safilo Grupa odmah je objavila novi poslovni plan za 2020.-2024.: uravnoteženje udjela licenciranih robnih marki i poslovanja privatnih marki na 50% svaki;prilagođavanje cilja prodaje poslovanja sunčanih naočala na 55%, a preostalih 45%.% bit će predan poslovanju s optičkim naočalama, a grupa će u najkraćem roku provesti učinkovitu digitalnu transformaciju.Izvršni direktor Grupe Angelo Trocchia rekao je: „U prošlosti smo previše energije uložili u sunčane naočale i u budućnosti ćemo se morati postupno okrenuti optičkim naočalama, a istovremeno ćemo se usredotočiti na razvoj našeg poslovanja na tržištima u razvoju, za koja se očekuje račun za prodaju u Aziji do 2024. 20% ukupnog, očekuje se da će online poslovanje činiti 15%, a tvrtka će također biti posvećena digitalnoj transformaciji.”
Grupacija Safilo prekinula je suradnju s poslovanjem naočala brenda Gucci.Operacija je otvorila put luksuznom divu da preuzme posao s naočalama od specijaliziranih proizvođača.Nakon toga, Safilo grupa je izgubila prava na proizvodnju naočala za luksuzne brendove kao što su Celine i Amarni.
Godine 2017. grupa LVMH uložila je i držala 51% udjela u talijanskom proizvođaču naočala Marcolin.Krajem 2019. grupa LVMH je sukcesivno objavila da ugovori o licenciranju između njenih brendova Dior, Givenchy, Fendi itd. i grupe Safilo istječu i da se neće obnavljati.Safilo je tada već izjavio da će gubitak licencnih prava brendova grupe LVMH dovesti do smanjenja godišnje prodaje grupe za punih 200 milijuna eura.
Svjesna krize, Safilo grupa je odmah objavila novi poslovni plan za 2020.-2024.: uravnoteženje udjelalicencirane marke i privatne robne markepoduzeća do 50% svaka;prilagođavanje cilja prodaje poslovanja sunčanih naočala na 55%, a preostalih 45%.% bit će predan poslovanju s optičkim naočalama, a grupa će u najkraćem roku provesti učinkovitu digitalnu transformaciju.Izvršni direktor Grupe Angelo Trocchia rekao je: „U prošlosti smo previše energije uložili u sunčane naočale i u budućnosti ćemo se morati postupno okrenuti optičkim naočalama, a istovremeno ćemo se usredotočiti na razvoj našeg poslovanja na tržištima u razvoju, za koja se očekuje račun za prodaju u Aziji do 2024. 20% ukupnog, očekuje se da će online poslovanje činiti 15%, a tvrtka će također biti posvećena digitalnoj transformaciji.”
Nova pandemija krune koja je započela 2020. u velikoj je mjeri utjecala na Safilove planove, ali snažan tržišni potencijal poslovanja s naočalama, dok cijela kategorija još prima veća ulaganja, Safilo je također uveo nove partnere, uključujući Missoni, Levi's , Isabel Marant, Ports i Under Armour.
Safilo grupa trenutno ima pet privatnih robnih marki (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith i Oxyd) i više od 30 licenciranih robnih marki.Dizajnira, proizvodi i prodaje dioptrijske okvire, sunčane, sportske naočale, skijaške naočale i kacige te biciklističke kacige, s tvornicama u Italiji, Sloveniji, Sjedinjenim Američkim Državama i Kini.
Nakon više od 15 godina specijalizacije u dizajnu, izradi i proizvodnji,Visight Opticalje postao najvažniji dobavljač i partner mnogih svjetski poznatih robnih marki ili lanaca trgovina.Čak iu teškim vremenima epidemijske situacije, i dalje rastemo.
Vrijeme objave: 3. svibnja 2022