گروه سافیلو – پایین آمدن

عینک همانند دسته‌بندی‌های زیبایی و جواهرات، کارکرد «پا گذاشتن» را برای مصرف‌کنندگان اولیه برای ورود به دنیای کالاهای لوکس دارد، در حالی که آرایش زیبایی و جواهرات کمتر برجسته که به راحتی قابل تشخیص نیستند، حدود نیمی از چهره انسان را اشغال می‌کنند.عینک هایی با مساحت نیز دارای درجه بالایی از تشخیص و عملکردهای ظاهری هستند و قیمت متوسط ​​کمتری نسبت به کیف و کفش دارند، بنابراین برای مصرف کنندگان لوکس اولیه که تجمل را به عنوان "ارز اجتماعی" می دانند مناسب است.گفته می شود، عینک ها انتخاب مقرون به صرفه تری هستند.

با توجه به Statista، یک پلت فرم داده کسب و کار جهانی، جهانیعینکبازار، متشکل از قاب، لنزهای تماسی،عینک آفتابیو سایر محصولات عینک، ارزشی در حدود 154.22 میلیارد دلار در سال 2022 تخمین زده می شود و انتظار می رود تا سال 2027 به 197.2 میلیارد دلار برسد.

موقعیت کنونی

گروه سافیلو، دومین گروه بزرگ جهانتولید کننده عینکاز ایتالیا، در سال 2021 پس از تجربه خروج برندهای برتر تعاونی، بحران همه گیر و حمله شدید صنعت که توسط Kering Eyewear نمایندگی می شود، شاهد بهبودی همه جانبه خواهیم بود.

طبق گزارش مالی 2021 شرکت.در 12 ماه منتهی به 31 دسامبر، فروش گروه به 969.6 میلیون یورو رسید که افزایش 26.3 درصدی ارز ثابت از 780.3 میلیون یورو در سال 2020 و افزایش 7.5 درصدی نسبت به سال 2019. سود خالص تعدیل شده بدون احتساب هزینه های غیرمعمول، 27.4 میلیون یورو بود. در سال 2021، در مقایسه با زیان خالص تعدیل شده 50.1 میلیون یورو در سال 2020 و زیان خالص 6.5 میلیون یورو در سال 2019. اگرچه سود خالص در سال 2021 نتوانسته زیان های دو سال گذشته را جبران کند، اما این میزان قابل توجه است. بهبود عملکرد نشان می دهد که گروه سافیلو پس از پشت سر گذاشتن مشکلات راهی برای احیای مجدد پیدا کرده است.

در این میان، دگرگونی مداوم کسب‌وکار و افزایش همکاری‌های جدید در زمینه صدور مجوز، دلایل مهمی است که باعث می‌شود گروه سافیلو بتواند از مخمصه خارج شده و احیا را آغاز کند.

مسابقه قبلی

در طول قرن بیستم، شرکت‌های بزرگ لوکس مانند LVMH و Kering، تجارت عینک را به تولیدکنندگان متخصص بزرگی مانند Luxottica و Safilo واگذار می‌کردند.سافیلو به عنوان دومین شرکت بزرگ عینک سازی در جهان، زمانی بیش از نیمی از تجارت عینک برند لوکس را نمایندگی می کرد.اما از سال 2014، قلمرو Safilo Group به سرعت توسط همتایان خود فرسایش یافته است.

در سال 2014، مدیر عامل سابق Safilo Group، روبرتو ودووتو، Kering Eyewear را ایجاد کرد، یک بخش عینک برای مالک جدید Kering Group.دو سال بعد، Kering Group کسب و کار صدور مجوز عینک با برند Gucci را که به مدت 20 سال با گروه Safilo همکاری می کرد، پس گرفت و آن را به Kering Eyewear سپرد.به دلیل فسخ قرارداد نمایندگی دو سال قبل، گروه کرینگ از پرداخت غرامت 90 میلیون یورویی گروه سافیلو در سه قسط ابایی نداشت و شراکت دو طرف در تاریخ 31 دسامبر 2016 رسماً فسخ شد.

گروه سافیلو همکاری خود را با تجارت عینک با برند گوچی متوقف کرده است.این عملیات راه را برای بازپس گیری غول لوکس باز کردتجارت عینکاز تولید کنندگان متخصصمتعاقباً، گروه Safilo به طور متوالی حق تولید عینک برای برندهای لوکس مانند Celine و Amarni را از دست داد.

در سال 2017، گروه LVMH سرمایه گذاری کرد و 51 درصد از سهام تولید کننده عینک ایتالیایی Marcolin را در اختیار داشت.در پایان سال 2019، گروه LVMH به طور متوالی اعلام کرد که قراردادهای مجوز بین برندهای خود Dior، Givenchy، Fendi و غیره و گروه Safilo منقضی شده و تمدید نخواهد شد.در آن زمان سافیلو پیش از این اعلام کرده بود که از دست دادن حقوق لایسنس برندهای گروه LVMH منجر به کاهش فروش سالانه این گروه به میزان کامل 200 میلیون یورو خواهد شد.

نوآوری

گروه سافیلو با آگاهی از این بحران، بلافاصله طرح تجاری جدیدی را برای سال‌های 2020-2024 اعلام کرد: نسبت برندهای دارای مجوز و کسب‌وکارهای برچسب خصوصی را به 50 درصد متعادل می‌کند.تنظیم هدف فروش کسب و کار عینک آفتابی به 55٪ و بقیه 45٪.درصد به تجارت عینک های نوری واگذار خواهد شد و این گروه در اسرع وقت تحول دیجیتال کارآمد را انجام خواهد داد.مدیر عامل گروه آنجلو تروکیا گفت: «ما در گذشته انرژی زیادی روی عینک آفتابی گذاشته‌ایم و در آینده باید به تدریج به عینک‌های نوری روی بیاوریم و در عین حال بر توسعه تجارت خود در بازارهای نوظهور تمرکز خواهیم کرد که انتظار می‌رود تا سال 2024 فروش در آسیا را به خود اختصاص دهد. انتظار می رود 20 درصد از کل، کسب و کار آنلاین 15 درصد باشد و این شرکت همچنین متعهد به تحول دیجیتال خواهد بود.

گروه سافیلو همکاری خود را با تجارت عینک با برند گوچی متوقف کرده است.این عملیات راه را برای این غول لوکس باز کرد تا تجارت عینک را از تولیدکنندگان متخصص پس بگیرد.متعاقباً، گروه Safilo به طور متوالی حق تولید عینک برای برندهای لوکس مانند Celine و Amarni را از دست داد.

در سال 2017، گروه LVMH سرمایه گذاری کرد و 51 درصد از سهام تولید کننده عینک ایتالیایی Marcolin را در اختیار داشت.در پایان سال 2019، گروه LVMH به طور متوالی اعلام کرد که قراردادهای مجوز بین برندهای خود Dior، Givenchy، Fendi و غیره و گروه Safilo منقضی شده و تمدید نخواهد شد.در آن زمان سافیلو پیش از این اعلام کرده بود که از دست دادن حقوق لایسنس برندهای گروه LVMH منجر به کاهش فروش سالانه این گروه به میزان کامل 200 میلیون یورو خواهد شد.

گروه سافیلو با آگاهی از این بحران، بلافاصله یک طرح تجاری جدید برای سال‌های 2020-2024 اعلام کرد: متعادل کردن نسبتبرندهای دارای مجوز و برچسب خصوصیکسب و کار به 50٪ هر کدام؛تنظیم هدف فروش کسب و کار عینک آفتابی به 55٪ و بقیه 45٪.درصد به تجارت عینک های نوری واگذار خواهد شد و این گروه در اسرع وقت تحول دیجیتال کارآمد را انجام خواهد داد.مدیر عامل گروه آنجلو تروکیا گفت: «ما در گذشته انرژی زیادی روی عینک آفتابی گذاشته‌ایم و در آینده باید به تدریج به عینک‌های نوری روی بیاوریم و در عین حال بر توسعه تجارت خود در بازارهای نوظهور تمرکز خواهیم کرد که انتظار می‌رود تا سال 2024 فروش در آسیا را به خود اختصاص دهد. انتظار می رود 20 درصد از کل، کسب و کار آنلاین 15 درصد باشد و این شرکت همچنین متعهد به تحول دیجیتال خواهد بود.

همه گیری جدید تاج که در سال 2020 آغاز شد تا حد زیادی بر برنامه های Safilo تأثیر گذاشت، اما پتانسیل بازار قوی تجارت عینک، در حالی که کل دسته هنوز سرمایه گذاری بیشتری دریافت می کند، Safilo همچنین شرکای جدیدی از جمله Missoni، Levi's وارد کرده است. ، ایزابل مارانت، پورت و آندر آرمور.

گروه Safilo در حال حاضر دارای پنج لیبل خصوصی (Safilo، Polaroid، Carrera، Smith و Oxyd) و بیش از 30 برند دارای مجوز است.طراحی، تولید و فروش فریم های طبی، عینک آفتابی، عینک ورزشی، عینک و کلاه ایمنی اسکی و کلاه ایمنی دوچرخه سواری با کارخانه هایی در ایتالیا، اسلوونی، ایالات متحده و چین.

پس از بیش از 15 سال تخصص در طراحی، صنایع دستی و ساخت،هیسایت اپتیکالبه مهم ترین تامین کننده و شریک بسیاری از برندها یا فروشگاه های زنجیره ای معروف دنیا تبدیل شده است.حتی در زمان سخت وضعیت همه گیر، ما همچنان در حال رشد هستیم.