Παρόμοια με τις κατηγορίες ομορφιάς και κοσμημάτων, τα γυαλιά έχουν επίσης τη λειτουργία να «μπαίνουν» για να εισέλθουν οι κύριοι καταναλωτές στον κόσμο των ειδών πολυτελείας, ενώ το μακιγιάζ ομορφιάς και τα λιγότερο ευδιάκριτα κοσμήματα, που δεν αναγνωρίζονται εύκολα, καταλαμβάνουν περίπου το μισό ανθρώπινο πρόσωπο.Τα γυαλιά με εμβαδόν έχουν επίσης υψηλό βαθμό αναγνώρισης και λειτουργιών στυλ και έχουν χαμηλότερη μέση τιμή από τις τσάντες και τα παπούτσια, επομένως είναι κατάλληλα για καταναλωτές πρώτης πολυτέλειας που θεωρούν την πολυτέλεια ως «κοινωνικό νόμισμα».Τούτου λεχθέντος, τα γυαλιά είναι η πιο οικονομική επιλογή τους.
Σύμφωνα με την Statista, μια παγκόσμια πλατφόρμα επιχειρηματικών δεδομένων, η παγκόσμιαγυαλιάαγορά, που αποτελείται από σκελετούς, φακούς επαφής,γυαλιά ηλίουκαι άλλα προϊόντα γυαλιών, εκτιμάται ότι αξίζει περίπου 154,22 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 και αναμένεται να φτάσει τα 197,2 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2027.
Παρούσα κατάσταση
Ο Όμιλος Safilo, ο δεύτερος μεγαλύτερος στον κόσμοκατασκευαστής γυαλιώναπό την Ιταλία, θα δει μια ολοκληρωμένη ανάκαμψη το 2021 αφού βιώσει την αποχώρηση κορυφαίων συνεταιριστικών εμπορικών σημάτων, την πανδημική κρίση και την ισχυρή επίθεση του κλάδου που αντιπροσωπεύει η Kering Eyewear.
Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση 2021 της εταιρείας.Το 12μηνο που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου, οι πωλήσεις του Ομίλου ανήλθαν σε 969,6 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 26,3% σε σταθερό νόμισμα από 780,3 εκατ. ευρώ το 2020 και αύξηση 7,5% σε σχέση με το 2019. Τα προσαρμοσμένα καθαρά κέρδη εξαιρουμένων των μη επαναλαμβανόμενων δαπανών ήταν 27,4 εκατ. ευρώ το 2021, σε σύγκριση με προσαρμοσμένη καθαρή ζημία 50,1 εκατ. ευρώ το 2020 και καθαρή ζημιά 6,5 εκατ. ευρώ το 2019. Αν και τα καθαρά κέρδη το 2021 δεν μπόρεσαν να αναπληρώσουν τις ζημίες των δύο προηγούμενων ετών, η σημαντική Η βελτίωση της απόδοσης δείχνει ότι η Safilo Group έχει βρει έναν τρόπο να αναζωογονηθεί μετά από δυσκολίες.
Μεταξύ αυτών, ο σταθερός επιχειρηματικός μετασχηματισμός και η αύξηση της νέας αδειοδοτικής συνεργασίας είναι σημαντικοί λόγοι για τους οποίους ο Όμιλος Safilo μπορεί να ξεφύγει από τη δύσκολη θέση και να ξεκινήσει μια αναζωπύρωση.
Προηγούμενος Διαγωνισμός
Καθ' όλη τη διάρκεια του εικοστού αιώνα, μεγάλοι όμιλοι πολυτελών δραστηριοτήτων όπως η LVMH και η Kering συνήθιζαν να αφήνουν τον κλάδο των γυαλιών σε μεγάλους εξειδικευμένους κατασκευαστές όπως η Luxottica και η Safilo.Ως η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία γυαλιών στον κόσμο, η Safilo αντιπροσώπευε κάποτε περισσότερο από το ήμισυ της επιχείρησης γυαλιών πολυτελείας.Αλλά από το 2014, η επικράτεια του Ομίλου Safilo έχει διαβρωθεί γρήγορα από τους ομολόγους του.
Το 2014, ο πρώην Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Safilo, Roberto Vedovotto, δημιούργησε την Kering Eyewear, ένα τμήμα γυαλιών για τον νέο ιδιοκτήτη Kering Group.Δύο χρόνια αργότερα, ο Όμιλος Kering πήρε πίσω την επιχείρηση αδειοδότησης γυαλιών της επωνυμίας Gucci που συνεργαζόταν με τον Όμιλο Safilo για 20 χρόνια και την παρέδωσε στην Kering Eyewear.Λόγω της καταγγελίας της σύμβασης αντιπροσωπείας δύο χρόνια νωρίτερα, η Kering Group δεν δίστασε να καταβάλει στον Όμιλο Safilo αποζημίωση 90 εκατομμυρίων ευρώ σε τρεις δόσεις και η συνεργασία μεταξύ των δύο μερών τερματίστηκε επίσημα στις 31 Δεκεμβρίου 2016.
Ο Όμιλος Safilo σταμάτησε τη συνεργασία του με την επιχείρηση γυαλιών με το σήμα Gucci.Η επιχείρηση άνοιξε τον δρόμο στον γίγαντα πολυτελείας να πάρει πίσω τοεπιχείρηση γυαλιώναπό ειδικούς κατασκευαστές.Στη συνέχεια, ο Όμιλος Safilo έχασε διαδοχικά τα δικαιώματα κατασκευής γυαλιών για πολυτελείς μάρκες όπως η Celine και η Amarni.
Το 2017, ο όμιλος LVMH επένδυσε και κατείχε μερίδιο 51% στην ιταλική εταιρεία κατασκευής γυαλιών Marcolin.Στα τέλη του 2019, ο όμιλος LVMH ανακοίνωσε διαδοχικά ότι οι συμφωνίες αδειοδότησης μεταξύ των εμπορικών σημάτων του Dior, Givenchy, Fendi κ.λπ. και του ομίλου Safilo θα λήξουν και δεν θα ανανεωθούν.Τότε, η Safilo είχε ήδη δηλώσει ότι η απώλεια των δικαιωμάτων άδειας χρήσης των σημάτων του ομίλου LVMH θα οδηγούσε σε μείωση των ετήσιων πωλήσεων του ομίλου κατά 200 εκατομμύρια ευρώ.
Καινοτομία
Έχοντας επίγνωση της κρίσης, ο Όμιλος Safilo ανακοίνωσε αμέσως ένα νέο επιχειρηματικό σχέδιο για την περίοδο 2020-2024: εξισορρόπηση του ποσοστού των αδειοδοτημένων εμπορικών σημάτων και των επιχειρήσεων ιδιωτικής ετικέτας στο 50% η καθεμία.προσαρμόζοντας τον στόχο πωλήσεων της επιχείρησης γυαλιών ηλίου στο 55% και το υπόλοιπο 45%.% θα παραδοθεί στην επιχείρηση οπτικών γυαλιών και ο όμιλος θα πραγματοποιήσει αποτελεσματικό ψηφιακό μετασχηματισμό το συντομότερο δυνατό.Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Angelo Trocchia δήλωσε: «Έχουμε βάλει πολύ ενέργεια στα γυαλιά ηλίου στο παρελθόν και θα πρέπει να στραφούμε σταδιακά στα οπτικά γυαλιά στο μέλλον και ταυτόχρονα θα επικεντρωθούμε στην ανάπτυξη της επιχείρησής μας στις αναδυόμενες αγορές, οι οποίες αναμένεται να αντιπροσωπεύουν τις πωλήσεις στην Ασία έως το 2024. Το 20% του συνόλου, οι διαδικτυακές επιχειρήσεις αναμένεται να αντιπροσωπεύουν το 15% και η εταιρεία θα δεσμευτεί επίσης στον ψηφιακό μετασχηματισμό».
Ο Όμιλος Safilo σταμάτησε τη συνεργασία του με την επιχείρηση γυαλιών με το σήμα Gucci.Η επιχείρηση άνοιξε τον δρόμο για τον γίγαντα πολυτελείας να πάρει πίσω την επιχείρηση γυαλιών από ειδικούς κατασκευαστές.Στη συνέχεια, ο Όμιλος Safilo έχασε διαδοχικά τα δικαιώματα κατασκευής γυαλιών για πολυτελείς μάρκες όπως η Celine και η Amarni.
Το 2017, ο όμιλος LVMH επένδυσε και κατείχε μερίδιο 51% στην ιταλική εταιρεία κατασκευής γυαλιών Marcolin.Στα τέλη του 2019, ο όμιλος LVMH ανακοίνωσε διαδοχικά ότι οι συμφωνίες αδειοδότησης μεταξύ των εμπορικών σημάτων του Dior, Givenchy, Fendi κ.λπ. και του ομίλου Safilo θα λήξουν και δεν θα ανανεωθούν.Τότε, η Safilo είχε ήδη δηλώσει ότι η απώλεια των δικαιωμάτων άδειας χρήσης των σημάτων του ομίλου LVMH θα οδηγούσε σε μείωση των ετήσιων πωλήσεων του ομίλου κατά 200 εκατομμύρια ευρώ.
Έχοντας επίγνωση της κρίσης, ο Όμιλος Safilo ανακοίνωσε αμέσως ένα νέο επιχειρηματικό σχέδιο για την περίοδο 2020-2024: εξισορρόπηση του ποσοστούαδειοδοτημένες μάρκες και ιδιωτική ετικέταεπιχειρήσεις στο 50% η καθεμία·προσαρμόζοντας τον στόχο πωλήσεων της επιχείρησης γυαλιών ηλίου στο 55% και το υπόλοιπο 45%.% θα παραδοθεί στην επιχείρηση οπτικών γυαλιών και ο όμιλος θα πραγματοποιήσει αποτελεσματικό ψηφιακό μετασχηματισμό το συντομότερο δυνατό.Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Angelo Trocchia δήλωσε: «Έχουμε βάλει πολύ ενέργεια στα γυαλιά ηλίου στο παρελθόν και θα πρέπει να στραφούμε σταδιακά στα οπτικά γυαλιά στο μέλλον και ταυτόχρονα θα επικεντρωθούμε στην ανάπτυξη της επιχείρησής μας στις αναδυόμενες αγορές, οι οποίες αναμένεται να αντιπροσωπεύουν τις πωλήσεις στην Ασία έως το 2024. Το 20% του συνόλου, οι διαδικτυακές επιχειρήσεις αναμένεται να αντιπροσωπεύουν το 15% και η εταιρεία θα δεσμευτεί επίσης στον ψηφιακό μετασχηματισμό».
Η νέα πανδημία του στέμματος που ξεκίνησε το 2020 επηρέασε σε μεγάλο βαθμό τα σχέδια της Safilo, αλλά το ισχυρό δυναμικό αγοράς της επιχείρησης γυαλιών, ενώ ολόκληρη η κατηγορία εξακολουθεί να λαμβάνει μεγαλύτερες επενδύσεις, η Safilo έχει επίσης εγκαινιάσει νέους συνεργάτες, συμπεριλαμβανομένων των Missoni, Levi's , Isabel Marant, Ports and Under Armour.
Ο Όμιλος Safilo διαθέτει επί του παρόντος πέντε ιδιωτικές ετικέτες (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith και Oxyd) και περισσότερες από 30 αδειοδοτημένες μάρκες.Σχεδιάζει, κατασκευάζει και πουλά συνταγογραφικούς σκελετούς, γυαλιά ηλίου, αθλητικά γυαλιά, γυαλιά και κράνη σκι, και ποδηλατικά κράνη, με εργοστάσια στην Ιταλία, τη Σλοβενία, τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Κίνα.
Μετά από περισσότερα από 15 χρόνια εξειδίκευσης στο σχεδιασμό, τη χειροτεχνία και την κατασκευή,Οπτικό Hisightέχει γίνει ο σημαντικότερος προμηθευτής και συνεργάτης πολλών παγκοσμίου φήμης επωνυμίας ή αλυσίδων καταστημάτων.Ακόμη και στη δύσκολη περίοδο της επιδημικής κατάστασης, συνεχίζουμε να αυξάνουμε.
Ώρα δημοσίευσης: Μάιος-03-2022