Podobně jako v kategoriích krásy a šperků mají brýle také funkci „vkročit“ pro primární spotřebitele, aby vstoupili do světa luxusního zboží, zatímco kosmetický make-up a méně nápadné šperky, které nelze snadno rozpoznat, zabírají asi polovinu lidské tváře.Brýle o ploše mají také vysoký stupeň rozpoznávací a stylingové funkce a mají nižší průměrnou cenu než tašky a boty, takže jsou vhodné pro primární spotřebitele luxusu, kteří luxus považují za „společenskou měnu“.To znamená, že brýle jsou jejich cenově výhodnější volbou.
Podle Statista, globální platformy obchodních dat, je globálníbrýletrh, sestávající z obrouček, kontaktních čoček,sluneční brýlea dalších brýlových produktů, se odhaduje, že v roce 2022 bude mít hodnotu asi 154,22 miliardy dolarů a do roku 2027 se očekává, že dosáhne 197,2 miliardy dolarů.
Současná situace
Skupina Safilo, druhá největší na světěvýrobce brýlíz Itálie, zažije v roce 2021 komplexní oživení poté, co zažije odchod špičkových družstevních značek, pandemickou krizi a silný útok odvětví reprezentovaného Kering Eyewear.
Vyplývá to z finanční zprávy společnosti za rok 2021.Za 12 měsíců končících 31. prosincem dosáhly tržby skupiny 969,6 milionu EUR, což je nárůst o 26,3 % v konstantní měně ze 780,3 milionu EUR v roce 2020 a nárůst o 7,5 % oproti roku 2019. Upravený čistý zisk bez jednorázových nákladů činil 27,4 milionu EUR v roce 2021 ve srovnání s upravenou čistou ztrátou ve výši 50,1 milionu EUR v roce 2020 a čistou ztrátou ve výši 6,5 milionu EUR v roce 2019. Přestože čistý zisk v roce 2021 nebyl schopen vyrovnat ztráty z předchozích dvou let, významný zlepšení výkonu ukazuje, že Safilo Group našla způsob, jak se oživit poté, co prošla obtížemi.
Mezi nimi stálá obchodní transformace a nárůst nové licenční spolupráce jsou důležitými důvody, proč se Safilo Group může dostat ze svízelné situace a zahájit oživení.
Předchozí soutěž
V průběhu dvacátého století přenechávaly velké luxusní konglomeráty jako LVMH a Kering obchod s brýlemi velkým specializovaným výrobcům, jako jsou Luxottica a Safilo.Jako druhá největší společnost s brýlemi na světě představovala Safilo kdysi více než polovinu obchodu s luxusními brýlemi.Ale od roku 2014 bylo území Safilo Group rychle erodováno svými protějšky.
V roce 2014 bývalý generální ředitel Safilo Group Roberto Vedovotto vytvořil Kering Eyewear, divizi brýlí pro nového vlastníka Kering Group.O dva roky později Kering Group převzala zpět licenční obchod na brýle značky Gucci, který spolupracoval se Safilo Group 20 let, a předal jej Kering Eyewear.Kvůli ukončení smlouvy o zastoupení dva roky předem neváhala Kering Group zaplatit Safilo Group kompenzaci ve výši 90 milionů eur ve třech splátkách a partnerství mezi oběma stranami bylo oficiálně ukončeno 31. prosince 2016.
Safilo Group ukončila spolupráci s obchodem s brýlemi značky Gucci.Operace otevřela luxusnímu gigantovi cestu k převzetí zpětobchod s brýlemiod specializovaných výrobců.Následně Safilo Group postupně ztratila práva na výrobu brýlí pro luxusní značky jako Celine a Amarni.
V roce 2017 skupina LVMH investovala a držela 51% podíl v italském výrobci brýlí Marcolin.Na konci roku 2019 skupina LVMH postupně oznámila, že licenční smlouvy mezi jejími značkami Dior, Givenchy, Fendi atd. a skupinou Safilo vyprší a nebudou obnoveny.Safilo již tehdy uvedl, že ztráta licenčních práv značek skupiny LVMH povede ke snížení ročních tržeb skupiny o celých 200 milionů eur.
Inovace
Skupina Safilo, vědoma si krize, okamžitě oznámila nový obchodní plán na roky 2020–2024: vyvážení podílu licencovaných značek a podniků privátních značek na 50 % pro každou;úprava prodejního cíle obchodu se slunečními brýlemi na 55 % a zbývajících 45 %.% bude předáno obchodu s optickými brýlemi a skupina co nejdříve provede efektivní digitální transformaci.Generální ředitel skupiny Angelo Trocchia řekl: „V minulosti jsme věnovali příliš mnoho energie slunečním brýlím a v budoucnu budeme muset postupně přejít na optické brýle a zároveň se zaměříme na rozvoj našeho podnikání na rozvíjejících se trzích, od kterých se očekává, že do roku 2024 budou tvořit tržby v Asii. Očekává se, že 20 % z celkového počtu, online podnikání bude tvořit 15 % a společnost se také zaváže k digitální transformaci.“
Safilo Group ukončila spolupráci s obchodem s brýlemi značky Gucci.Tato operace otevřela luxusnímu gigantovi cestu k tomu, aby si od specializovaných výrobců vzal zpět obchod s brýlemi.Následně Safilo Group postupně ztratila práva na výrobu brýlí pro luxusní značky jako Celine a Amarni.
V roce 2017 skupina LVMH investovala a držela 51% podíl v italském výrobci brýlí Marcolin.Na konci roku 2019 skupina LVMH postupně oznámila, že licenční smlouvy mezi jejími značkami Dior, Givenchy, Fendi atd. a skupinou Safilo vyprší a nebudou obnoveny.Safilo již tehdy uvedl, že ztráta licenčních práv značek skupiny LVMH povede ke snížení ročních tržeb skupiny o celých 200 milionů eur.
Skupina Safilo, vědoma si krize, okamžitě oznámila nový obchodní plán na roky 2020–2024: vyrovnává podíllicencované značky a privátní značkypodniky na 50 % každý;úprava prodejního cíle obchodu se slunečními brýlemi na 55 % a zbývajících 45 %.% bude předáno obchodu s optickými brýlemi a skupina co nejdříve provede efektivní digitální transformaci.Generální ředitel skupiny Angelo Trocchia řekl: „V minulosti jsme věnovali příliš mnoho energie slunečním brýlím a v budoucnu budeme muset postupně přejít na optické brýle a zároveň se zaměříme na rozvoj našeho podnikání na rozvíjejících se trzích, od kterých se očekává, že do roku 2024 budou tvořit prodeje v Asii. Očekává se, že 20 % z celkového počtu, on-line podnikání bude představovat 15 % a společnost se také zaváže k digitální transformaci.“
Nová pandemie korunky, která začala v roce 2020, do značné míry ovlivnila plány Safilo, ale silný tržní potenciál obchodu s brýlemi, zatímco celá kategorie stále dostává větší investice, Safilo také ohlásila nové partnery, včetně Including Missoni, Levi's. , Isabel Marant, Porty a Under Armour.
Skupina Safilo má v současnosti pět privátních značek (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith a Oxyd) a více než 30 licencovaných značek.Navrhuje, vyrábí a prodává dioptrické obruby, sluneční brýle, sportovní brýle, lyžařské brýle a přilby a cyklistické přilby s továrnami v Itálii, Slovinsku, Spojených státech a Číně.
Po více než 15 letech specializace na navrhování, výrobu a výrobu,Hisight Opticalse stala nejvýznamnějším dodavatelem a partnerem mnoha světově známých značek či obchodních řetězců.I v těžké době epidemické situace stále rosteme.
Čas odeslání: květen-03-2022