Mirip dengan kategori kecantikan dan perhiasan, kacamata juga memiliki fungsi “melangkah” bagi konsumen primer untuk memasuki dunia barang mewah, sedangkan riasan kecantikan dan perhiasan yang tidak terlalu mencolok, yang tidak mudah dikenali, menempati sekitar separuh wajah manusia.Kacamata dengan luas juga memiliki tingkat pengenalan dan fungsi penataan yang tinggi, serta memiliki harga rata-rata yang lebih rendah dibandingkan tas dan sepatu, sehingga cocok untuk konsumen barang mewah primer yang menganggap kemewahan sebagai “mata uang sosial”.Meski begitu, kacamata adalah pilihan yang lebih hemat biaya.
Menurut Statista, platform data bisnis global, globalkacamatapasar, terdiri dari bingkai, lensa kontak,kacamata hitamdan produk kacamata lainnya, diperkirakan bernilai sekitar $154,22 miliar pada tahun 2022 dan diperkirakan akan mencapai $197,2 miliar pada tahun 2027.
Situasi Saat Ini
Grup Safilo, terbesar kedua di duniaprodusen kacamatadari Italia, akan mengalami pemulihan menyeluruh pada tahun 2021 setelah mengalami kepergian merek-merek koperasi ternama, krisis pandemi, dan serangan kuat dari industri yang diwakili oleh Kering Eyewear.
Menurut laporan keuangan perusahaan tahun 2021.Dalam 12 bulan yang berakhir pada tanggal 31 Desember, penjualan Grup mencapai EUR 969,6 juta, meningkat 26,3% dalam mata uang konstan dari EUR 780,3 juta pada tahun 2020 dan meningkat sebesar 7,5% dibandingkan tahun 2019. Laba bersih yang disesuaikan tidak termasuk biaya tidak berulang adalah €27,4 juta pada tahun 2021, dibandingkan dengan rugi bersih yang disesuaikan sebesar €50,1 juta pada tahun 2020 dan rugi bersih sebesar €6,5 juta pada tahun 2019. Meskipun laba bersih pada tahun 2021 belum mampu menutupi kerugian dua tahun sebelumnya, namun kerugian yang diperoleh secara signifikan Peningkatan kinerja menunjukkan bahwa Safilo Group telah menemukan cara untuk bangkit setelah melalui kesulitan.
Diantaranya, transformasi bisnis yang stabil dan peningkatan kerja sama perizinan baru menjadi alasan penting mengapa Grup Safilo dapat keluar dari kesulitan dan mengantarkan kebangkitan.
Kompetisi Sebelumnya
Sepanjang abad ke-20, konglomerat mewah besar seperti LVMH dan Kering biasa menyerahkan bisnis kacamatanya kepada produsen spesialis besar seperti Luxottica dan Safilo.Sebagai perusahaan kacamata terbesar kedua di dunia, Safilo pernah mewakili lebih dari separuh bisnis kacamata merek mewah.Namun sejak tahun 2014, wilayah Safilo Group telah terkikis dengan cepat oleh perusahaan sejenis.
Pada tahun 2014, mantan CEO Safilo Group Roberto Vedovotto mendirikan Kering Eyewear, sebuah divisi kacamata untuk pemilik baru Kering Group.Dua tahun kemudian, Kering Group mengambil kembali bisnis lisensi kacamata merek Gucci yang telah bekerja sama dengan Safilo Group selama 20 tahun dan menyerahkannya kepada Kering Eyewear.Karena pemutusan kontrak agensi dua tahun sebelumnya, Kering Group tidak segan-segan membayar kompensasi kepada Safilo Group sebesar 90 juta euro dalam tiga kali angsuran, dan kemitraan kedua pihak resmi diakhiri pada 31 Desember 2016.
Safilo Group telah menghentikan kerja sama dengan bisnis kacamata bermerek Gucci.Operasi tersebut membuka jalan bagi raksasa mewah itu untuk mengambil kembalibisnis kacamatadari produsen spesialis.Selanjutnya, Grup Safilo berturut-turut kehilangan hak memproduksi kacamata untuk merek mewah seperti Celine dan Amarni.
Pada tahun 2017, grup LVMH berinvestasi dan memegang 51% saham di pembuat kacamata Italia, Marcolin.Di penghujung tahun 2019, grup LVMH berturut-turut mengumumkan bahwa perjanjian lisensi antara mereknya Dior, Givechy, Fendi, dll. dan grup Safilo akan berakhir dan tidak akan diperpanjang.Saat itu, Safilo telah menyatakan bahwa hilangnya hak lisensi merek grup LVMH akan mengakibatkan penurunan penjualan tahunan grup sebesar 200 juta euro penuh.
Inovasi
Sadar akan krisis ini, Safilo Group segera mengumumkan rencana bisnis baru untuk tahun 2020-2024: menyeimbangkan proporsi bisnis merek berlisensi dan private label masing-masing sebesar 50%;menyesuaikan target penjualan bisnis kacamata hitam menjadi 55%, dan sisanya 45%.% akan diserahkan kepada bisnis kacamata optik, dan grup akan melakukan transformasi digital yang efisien sesegera mungkin.CEO Grup Angelo Trocchia mengatakan: “Kami telah menaruh terlalu banyak energi pada kacamata hitam di masa lalu dan harus secara bertahap beralih ke kacamata optik di masa depan, dan pada saat yang sama akan fokus pada pengembangan bisnis kami di pasar negara berkembang, yang diperkirakan akan meningkat. menyumbang penjualan di Asia pada tahun 2024. 20% dari total tersebut, bisnis online diharapkan mencapai 15%, dan perusahaan juga akan berkomitmen terhadap transformasi digital.”
Safilo Group telah menghentikan kerja sama dengan bisnis kacamata bermerek Gucci.Operasi tersebut membuka jalan bagi raksasa mewah itu untuk mengambil kembali bisnis kacamata dari produsen spesialis.Selanjutnya, Grup Safilo berturut-turut kehilangan hak memproduksi kacamata untuk merek mewah seperti Celine dan Amarni.
Pada tahun 2017, grup LVMH berinvestasi dan memegang 51% saham di pembuat kacamata Italia, Marcolin.Di penghujung tahun 2019, grup LVMH berturut-turut mengumumkan bahwa perjanjian lisensi antara mereknya Dior, Givechy, Fendi, dll. dan grup Safilo akan berakhir dan tidak akan diperpanjang.Saat itu, Safilo telah menyatakan bahwa hilangnya hak lisensi merek grup LVMH akan mengakibatkan penurunan penjualan tahunan grup sebesar 200 juta euro penuh.
Sadar akan krisis tersebut, Safilo Group segera mengumumkan rencana bisnis baru untuk tahun 2020-2024: menyeimbangkan proporsimerek berlisensi dan label pribadibisnis masing-masing menjadi 50%;menyesuaikan target penjualan bisnis kacamata hitam menjadi 55%, dan sisanya 45%.% akan diserahkan kepada bisnis kacamata optik, dan grup akan melakukan transformasi digital yang efisien sesegera mungkin.CEO Grup Angelo Trocchia mengatakan: “Kami telah menaruh terlalu banyak energi pada kacamata hitam di masa lalu dan harus secara bertahap beralih ke kacamata optik di masa depan, dan pada saat yang sama akan fokus pada pengembangan bisnis kami di pasar negara berkembang, yang diperkirakan akan meningkat. menyumbang penjualan di Asia pada tahun 2024. 20% dari total tersebut, bisnis online diharapkan mencapai 15%, dan perusahaan juga akan berkomitmen terhadap transformasi digital.”
Pandemi mahkota baru yang dimulai pada tahun 2020 memang berdampak besar pada rencana Safilo, namun potensi pasar yang kuat dari bisnis kacamata, sementara seluruh kategori masih menerima investasi yang lebih besar, Safilo juga telah mendatangkan mitra baru, termasuk Termasuk Missoni, Levi's , Isabel Marant, Pelabuhan dan Under Armour.
Grup Safilo saat ini memiliki lima label pribadi (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith dan Oxyd) dan lebih dari 30 merek berlisensi.Merancang, memproduksi dan menjual bingkai resep, kacamata hitam, kacamata olahraga, kacamata dan helm ski, serta helm bersepeda, dengan pabrik di Italia, Slovenia, Amerika Serikat, dan Cina.
Setelah lebih dari 15 tahun mengkhususkan diri dalam perancangan, kerajinan dan manufaktur,Optik Penglihatantelah menjadi pemasok dan mitra terpenting dari banyak merek atau toko rantai terkenal di dunia.Bahkan di tengah situasi epidemi yang sulit, kami masih terus bertumbuh.
Waktu posting: 03 Mei-2022