Podobne ako v kategórii krásy a šperkov, aj okuliare majú funkciu „vstúpiť“ primárnym spotrebiteľom do sveta luxusného tovaru, zatiaľ čo kozmetický make-up a menej nápadné šperky, ktoré sa nedajú ľahko rozpoznať, zaberajú asi polovicu ľudskej tváre.Okuliare s plochou majú tiež vysoký stupeň rozpoznávacích a stylingových funkcií a majú nižšiu priemernú cenu ako tašky a topánky, preto sú vhodné pre primárnych spotrebiteľov luxusu, ktorí luxus považujú za „spoločenskú menu“.To znamená, že okuliare sú ich cenovo výhodnejšou voľbou.
Podľa spoločnosti Statista, globálnej platformy obchodných údajov, je globálnyokuliaretrh, pozostávajúci z rámov, kontaktných šošoviek,slnečné okuliarea ďalších okuliarov, sa odhaduje, že v roku 2022 bude mať hodnotu približne 154,22 miliardy dolárov a do roku 2027 by mala dosiahnuť 197,2 miliardy dolárov.
Súčasná situácia
Skupina Safilo, druhá najväčšia na svetevýrobca okuliarovz Talianska, zažije v roku 2021 komplexné oživenie po tom, čo zažije odchod špičkových družstevných značiek, pandemickú krízu a silný útok odvetvia zastúpeného Kering Eyewear.
Podľa finančnej správy spoločnosti za rok 2021.Za 12 mesiacov končiacich 31. decembra dosiahli tržby skupiny 969,6 milióna EUR, čo predstavuje nárast o 26,3 % v konštantnej mene zo 780,3 milióna EUR v roku 2020 a nárast o 7,5 % oproti roku 2019. Upravený čistý zisk bez jednorázových nákladov bol 27,4 milióna EUR v roku 2021 v porovnaní s upravenou čistou stratou 50,1 milióna EUR v roku 2020 a čistou stratou 6,5 milióna EUR v roku 2019. Hoci čistý zisk v roku 2021 nedokázal vyrovnať straty z predchádzajúcich dvoch rokov, zlepšenie výkonnosti ukazuje, že Safilo Group našla spôsob, ako sa oživiť po prekonaní ťažkostí.
Medzi nimi stabilná obchodná transformácia a nárast novej licenčnej spolupráce sú dôležitými dôvodmi, prečo sa skupina Safilo môže dostať zo zložitej situácie a priniesť oživenie.
Predchádzajúca súťaž
V priebehu dvadsiateho storočia veľké luxusné konglomeráty ako LVMH a Kering prenechávali obchod s okuliarmi veľkým špecializovaným výrobcom ako Luxottica a Safilo.Ako druhá najväčšia spoločnosť na výrobu okuliarov na svete, Safilo kedysi predstavovala viac ako polovicu obchodu s luxusnými značkami okuliarov.Od roku 2014 však územie skupiny Safilo Group rýchlo nahlodali jej kolegovia.
V roku 2014 bývalý generálny riaditeľ Safilo Group Roberto Vedovotto vytvoril Kering Eyewear, divíziu okuliarov pre nového vlastníka Kering Group.O dva roky neskôr prevzala skupina Kering späť licencovanie okuliarov značky Gucci, ktorá spolupracovala so skupinou Safilo už 20 rokov, a odovzdala ju spoločnosti Kering Eyewear.Kering Group z dôvodu vypovedania zmluvy o obchodnom zastúpení s dvojročným predstihom neváhala zaplatiť Safilo Group odškodné 90 miliónov eur v troch splátkach a partnerstvo medzi oboma stranami bolo oficiálne ukončené 31. decembra 2016.
Safilo Group ukončila spoluprácu s obchodom s okuliarmi značky Gucci.Operácia otvorila cestu pre luxusného giganta, aby prevzal späťobchod s okuliarmiod špecializovaných výrobcov.Následne skupina Safilo postupne stratila práva na výrobu okuliarov pre luxusné značky ako Celine a Amarni.
V roku 2017 skupina LVMH investovala a držala 51% podiel v talianskom výrobcovi okuliarov Marcolin.Koncom roka 2019 skupina LVMH postupne oznámila, že platnosť licenčných zmlúv medzi jej značkami Dior, Givenchy, Fendi atď. a skupinou Safilo vyprší a nebudú obnovené.Safilo už vtedy uviedol, že strata licenčných práv značiek skupiny LVMH by viedla k zníženiu ročných tržieb skupiny o celých 200 miliónov eur.
Inovácia
Skupina Safilo, vedomá si krízy, okamžite oznámila nový podnikateľský plán na roky 2020 – 2024: vyváženie podielu licencovaných značiek a podnikov privátnych značiek na 50 %;úprava predajného cieľa obchodu so slnečnými okuliarmi na 55 % a zvyšných 45 %.% sa odovzdá divízii optických okuliarov a skupina čo najskôr vykoná efektívnu digitálnu transformáciu.Generálny riaditeľ skupiny Angelo Trocchia povedal: „V minulosti sme venovali príliš veľa energie slnečným okuliarom a v budúcnosti sa budeme musieť postupne obrátiť na optické okuliare a zároveň sa zameriame na rozvoj nášho podnikania na rozvíjajúcich sa trhoch, od ktorých sa očakáva do roku 2024 budú predstavovať tržby v Ázii. Očakáva sa, že 20 % z celkového počtu, online obchod bude predstavovať 15 % a spoločnosť sa tiež zaviaže k digitálnej transformácii.“
Safilo Group ukončila spoluprácu s obchodom s okuliarmi značky Gucci.Operácia otvorila cestu luxusnému gigantovi, aby prevzal späť biznis s okuliarmi od špecializovaných výrobcov.Následne skupina Safilo postupne stratila práva na výrobu okuliarov pre luxusné značky ako Celine a Amarni.
V roku 2017 skupina LVMH investovala a držala 51% podiel v talianskom výrobcovi okuliarov Marcolin.Koncom roka 2019 skupina LVMH postupne oznámila, že platnosť licenčných zmlúv medzi jej značkami Dior, Givenchy, Fendi atď. a skupinou Safilo vyprší a nebudú obnovené.Safilo už vtedy uviedol, že strata licenčných práv značiek skupiny LVMH by viedla k zníženiu ročných tržieb skupiny o celých 200 miliónov eur.
Skupina Safilo, vedomá si krízy, okamžite oznámila nový obchodný plán na roky 2020 – 2024: vyrovnávanie podielulicencované značky a privátne značkypodniky na 50 % každý;úprava predajného cieľa obchodu so slnečnými okuliarmi na 55 % a zvyšných 45 %.% sa odovzdá obchodu s optickými okuliarmi a skupina čo najskôr vykoná efektívnu digitálnu transformáciu.Generálny riaditeľ skupiny Angelo Trocchia povedal: „V minulosti sme investovali príliš veľa energie do slnečných okuliarov a v budúcnosti budeme musieť postupne prejsť na optické okuliare a zároveň sa zameriame na rozvoj nášho podnikania na rozvíjajúcich sa trhoch, od ktorých sa očakáva do roku 2024 budú predstavovať predaje v Ázii. Očakáva sa, že 20 % z celkového počtu, online obchod bude predstavovať 15 % a spoločnosť sa tiež zaviaže k digitálnej transformácii.“
Nová pandémia koruny, ktorá sa začala v roku 2020, do značnej miery ovplyvnila plány spoločnosti Safilo, ale silný trhový potenciál obchodu s okuliarmi, zatiaľ čo celá kategória stále dostáva väčšie investície, priniesla spoločnosť Safilo aj nových partnerov, vrátane Including Missoni, Levi's. , Isabel Marant, Ports a Under Armour.
Skupina Safilo má v súčasnosti päť privátnych značiek (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith a Oxyd) a viac ako 30 licencovaných značiek.Navrhuje, vyrába a predáva dioptrické rámy, slnečné okuliare, športové okuliare, lyžiarske okuliare a prilby a cyklistické prilby so závodmi v Taliansku, Slovinsku, Spojených štátoch a Číne.
Po viac ako 15 rokoch špecializácie na navrhovanie, výrobu a výrobu,Optická výškasa stala najvýznamnejším dodávateľom a partnerom mnohých svetovo známych značiek či obchodných reťazcov.Aj v ťažkých časoch epidemickej situácie stále rastieme.
Čas odoslania: máj-03-2022