Al igual que las categorías de belleza y joyería, las gafas también tienen la función de “intervenir” para que los consumidores primarios ingresen al mundo de los artículos de lujo, mientras que el maquillaje de belleza y las joyas menos llamativas, que no son fácilmente reconocibles, ocupan aproximadamente la mitad del rostro humano.Las gafas con un área de también tienen un alto grado de reconocimiento y funciones de estilo, y tienen un precio promedio más bajo que los bolsos y zapatos, por lo que son adecuadas para los consumidores primarios de lujo que consideran el lujo como una "moneda social".Dicho esto, las gafas son la opción más rentable.
Según Statista, una plataforma global de datos empresariales, el mundogafasmercado, compuesto por monturas, lentes de contacto,Gafas de soly otros productos de gafas, se estima que tendrá un valor de alrededor de 154,22 mil millones de dólares en 2022 y se espera que alcance los 197,2 mil millones de dólares en 2027.
Situación presente
El Grupo Safilo, el segundo mayor del mundofabricante de gafasde Italia, verá una recuperación integral en 2021 después de experimentar la salida de las principales marcas cooperativas, la crisis pandémica y el fuerte ataque de la industria representada por Kering Eyewear.
Según el informe financiero de 2021 de la empresa.En los 12 meses finalizados el 31 de diciembre, las ventas del Grupo alcanzaron los 969,6 millones de euros, un aumento del 26,3% en moneda constante desde los 780,3 millones de euros en 2020 y un aumento del 7,5% con respecto a 2019. El beneficio neto ajustado excluyendo costes no recurrentes fue de 27,4 millones de euros. en 2021, frente a una pérdida neta ajustada de 50,1 millones de euros en 2020 y una pérdida neta de 6,5 millones de euros en 2019. Aunque el beneficio neto en 2021 no ha podido compensar las pérdidas de los dos años anteriores, la importante La mejora en el desempeño muestra que el Grupo Safilo ha encontrado una manera de reactivarse después de atravesar dificultades.
Entre ellos, la constante transformación empresarial y el aumento de la nueva cooperación en materia de licencias son razones importantes por las que el Grupo Safilo puede salir de esta situación y marcar el comienzo de una reactivación.
Competición anterior
A lo largo del siglo XX, los grandes conglomerados de lujo como LVMH y Kering dejaron el negocio de las gafas a grandes fabricantes especializados como Luxottica y Safilo.Como segunda empresa de gafas más grande del mundo, Safilo alguna vez representó más de la mitad del negocio de gafas de marcas de lujo.Pero desde 2014, el territorio del Grupo Safilo ha sido rápidamente erosionado por sus pares.
En 2014, el ex director ejecutivo del Grupo Safilo, Roberto Vedovotto, creó Kering Eyewear, una división de gafas para el nuevo propietario, Kering Group.Dos años más tarde, Kering Group recuperó el negocio de licencias de gafas de la marca Gucci, que había estado cooperando con Safilo Group durante 20 años, y se lo entregó a Kering Eyewear.Debido a la rescisión del contrato de agencia con dos años de antelación, el Grupo Kering no dudó en pagar al Grupo Safilo una indemnización de 90 millones de euros en tres cuotas, y la colaboración entre las dos partes finalizó oficialmente el 31 de diciembre de 2016.
Safilo Group ha dejado de cooperar con el negocio de gafas de la marca Gucci.La operación abrió el camino para que el gigante del lujo recuperara elnegocio de gafasde fabricantes especializados.Posteriormente, el Grupo Safilo perdió sucesivamente los derechos de fabricación de gafas para marcas de lujo como Celine y Amarni.
En 2017, el grupo LVMH invirtió y poseía una participación del 51% en el fabricante italiano de gafas Marcolin.A finales de 2019, el grupo LVMH anunció sucesivamente que los acuerdos de licencia entre sus marcas Dior, Givenchy, Fendi, etc. y el grupo Safilo expirarán y no serán renovados.Safilo ya había afirmado entonces que la pérdida de los derechos de licencia de las marcas del grupo LVMH provocaría una reducción de las ventas anuales del grupo de 200 millones de euros.
Innovación
Consciente de la crisis, el Grupo Safilo anunció inmediatamente un nuevo plan de negocios para 2020-2024: equilibrar la proporción de marcas con licencia y negocios de marca propia al 50% cada uno;ajustando el objetivo de ventas del negocio de gafas de sol al 55%, y el 45% restante.El % se cederá al negocio de gafas ópticas y el grupo llevará a cabo una transformación digital eficiente lo antes posible.Angelo Trocchia, director general del grupo, afirmó: "Hemos dedicado demasiada energía a las gafas de sol en el pasado y tendremos que recurrir gradualmente a las gafas ópticas en el futuro, y al mismo tiempo nos centraremos en desarrollar nuestro negocio en los mercados emergentes, que se espera que representará las ventas en Asia para 2024. Se espera que el negocio online represente el 15% del total, y la empresa también apostará por la transformación digital”.
Safilo Group ha dejado de cooperar con el negocio de gafas de la marca Gucci.La operación abrió el camino para que el gigante del lujo recuperara el negocio de gafas de manos de fabricantes especializados.Posteriormente, el Grupo Safilo perdió sucesivamente los derechos de fabricación de gafas para marcas de lujo como Celine y Amarni.
En 2017, el grupo LVMH invirtió y poseía una participación del 51% en el fabricante italiano de gafas Marcolin.A finales de 2019, el grupo LVMH anunció sucesivamente que los acuerdos de licencia entre sus marcas Dior, Givenchy, Fendi, etc. y el grupo Safilo expirarán y no serán renovados.Safilo ya había afirmado entonces que la pérdida de los derechos de licencia de las marcas del grupo LVMH provocaría una reducción de las ventas anuales del grupo de 200 millones de euros.
Consciente de la crisis, el Grupo Safilo anunció inmediatamente un nuevo plan de negocio para 2020-2024: equilibrar la proporción demarcas autorizadas y marcas privadasempresas al 50% cada una;ajustando el objetivo de ventas del negocio de gafas de sol al 55%, y el 45% restante.El % se cederá al negocio de gafas ópticas y el grupo llevará a cabo una transformación digital eficiente lo antes posible.Angelo Trocchia, director general del grupo, afirmó: "Hemos dedicado demasiada energía a las gafas de sol en el pasado y tendremos que recurrir gradualmente a las gafas ópticas en el futuro, y al mismo tiempo nos centraremos en desarrollar nuestro negocio en los mercados emergentes, que se espera que representará las ventas en Asia para 2024. Se espera que el negocio online represente el 15% del total, y la empresa también apostará por la transformación digital”.
La nueva pandemia de la corona que comenzó en 2020 afectó en gran medida los planes de Safilo, pero el fuerte potencial de mercado del negocio de gafas, mientras que toda la categoría sigue recibiendo una mayor inversión, Safilo también ha marcado el comienzo de nuevos socios, incluidos Missoni, Levi's , Isabel Marant, Puertos y Under Armour.
El Grupo Safilo cuenta actualmente con cinco marcas privadas (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith y Oxyd) y más de 30 marcas autorizadas.Diseña, fabrica y vende monturas graduadas, gafas de sol, gafas deportivas, gafas y cascos de esquí y cascos de ciclismo, con fábricas en Italia, Eslovenia, Estados Unidos y China.
Después de más de 15 años de especializarnos en diseño, elaboración y fabricación,Óptica Históricase ha convertido en el proveedor y socio más importante de muchas marcas o cadenas de tiendas de renombre mundial.Incluso durante los tiempos difíciles de la situación epidémica, seguimos creciendo.
Hora de publicación: 03-may-2022