La fel ca categoriile de frumusețe și bijuterii, ochelarii au și funcția de a „interveni” pentru ca consumatorii primari să intre în lumea bunurilor de lux, în timp ce machiajul de frumusețe și bijuteriile mai puțin vizibile, care nu sunt ușor de recunoscut, ocupă aproximativ jumătate din chipul uman.Ochelarii cu o suprafață de au, de asemenea, un grad ridicat de recunoaștere și funcții de styling și au un preț mediu mai mic decât gențile și pantofii, deci este potrivit pentru consumatorii primari de lux care consideră luxul drept „monedă socială”.Acestea fiind spuse, ochelarii sunt alegerea lor mai rentabilă.
Potrivit Statista, o platformă globală de date de afaceri, globalăochelaripiață, constând din rame, lentile de contact,ochelari de soareși alte produse de ochelari, se estimează că va avea o valoare de aproximativ 154,22 miliarde de dolari în 2022 și se estimează că va ajunge la 197,2 miliarde de dolari până în 2027.
Situația prezentă
Grupul Safilo, al doilea ca mărime din lumeproducator de ochelaridin Italia, va înregistra o redresare cuprinzătoare în 2021, după ce s-a confruntat cu plecarea mărcilor cooperative de top, criza pandemică și atacul puternic al industriei reprezentate de Kering Eyewear.
Conform raportului financiar 2021 al companiei.În cele 12 luni încheiate la 31 decembrie, vânzările Grupului au atins 969,6 milioane EUR, o creștere cu 26,3% în valută constantă de la 780,3 milioane EUR în 2020 și o creștere cu 7,5% față de 2019. Profitul net ajustat excluzând costurile nerecurente a fost de 27,4 milioane EUR. în 2021, comparativ cu o pierdere netă ajustată de 50,1 milioane EUR în 2020 și o pierdere netă de 6,5 milioane EUR în 2019. Deși profitul net în 2021 nu a reușit să compenseze pierderile din ultimii doi ani, îmbunătățirea performanței arată că Safilo Group a găsit o modalitate de a revigora după ce a trecut prin dificultăți.
Printre acestea, transformarea constantă a afacerii și creșterea cooperării noi în materie de licențiere sunt motive importante pentru care Grupul Safilo poate ieși din situație dificilă și poate deschide o renaștere.
Concursul precedent
De-a lungul secolului al XX-lea, marile conglomerate de lux precum LVMH și Kering obișnuiau să lase afacerea cu ochelari în seama marilor producători specializați precum Luxottica și Safilo.Fiind a doua cea mai mare companie de ochelari din lume, Safilo a reprezentat odată mai mult de jumătate din afacerea de ochelari de brand de lux.Dar din 2014, teritoriul Grupului Safilo a fost rapid erodat de către colegii săi.
În 2014, fostul CEO al Grupului Safilo, Roberto Vedovotto, a creat Kering Eyewear, o divizie de ochelari pentru noul proprietar Kering Group.Doi ani mai târziu, Kering Group a preluat din nou afacerea de licențiere a ochelarilor marca Gucci, care a cooperat cu Safilo Group timp de 20 de ani și a predat-o Kering Eyewear.Din cauza rezilierii contractului de agenție cu doi ani înainte, Kering Group nu a ezitat să plătească Safilo Group o despăgubire de 90 de milioane de euro în trei rate, iar parteneriatul dintre cele două părți a fost reziliat oficial la 31 decembrie 2016.
Safilo Group a încetat cooperarea cu afacerea de ochelari marca Gucci.Operațiunea a deschis calea pentru ca gigantul de lux să recuperezeafacere cu ochelaride la producători specializați.Ulterior, Grupul Safilo a pierdut succesiv drepturile de a produce ochelari pentru branduri de lux precum Celine și Amarni.
În 2017, grupul LVMH a investit și a deținut o acțiune de 51% în producătorul italian de ochelari Marcolin.La sfârșitul anului 2019, grupul LVMH a anunțat succesiv că acordurile de licență dintre mărcile sale Dior, Givenchy, Fendi etc. și grupul Safilo vor expira și nu vor fi reînnoite.La acel moment, Safilo declarase deja că pierderea drepturilor de licență ale mărcilor grupului LVMH ar duce la o reducere a vânzărilor anuale ale grupului cu 200 de milioane de euro.
Inovaţie
Conștient de criză, Safilo Group a anunțat imediat un nou plan de afaceri pentru 2020-2024: echilibrarea proporției mărcilor licențiate și a companiilor cu marcă privată la 50% fiecare;ajustarea obiectivului de vânzări al afacerii cu ochelari de soare la 55%, iar restul de 45%.% va fi predat afacerii cu ochelari optici, iar grupul va realiza o transformare digitală eficientă în cel mai scurt timp posibil.CEO-ul grupului, Angelo Trocchia, a declarat: „Am pus prea multă energie pe ochelarii de soare în trecut și va trebui să ne întoarcem treptat la ochelarii optici în viitor și, în același timp, ne vom concentra pe dezvoltarea afacerii noastre pe piețele emergente, despre care se așteaptă ca reprezintă vânzările în Asia până în 2024. 20% din total, afacerile online sunt de așteptat să reprezinte 15%, iar compania se va angaja, de asemenea, în transformarea digitală.”
Safilo Group a încetat cooperarea cu afacerea de ochelari marca Gucci.Operațiunea a deschis calea gigantului de lux să recupereze afacerea cu ochelari de la producătorii specialiști.Ulterior, Grupul Safilo a pierdut succesiv drepturile de a produce ochelari pentru branduri de lux precum Celine și Amarni.
În 2017, grupul LVMH a investit și a deținut o acțiune de 51% în producătorul italian de ochelari Marcolin.La sfârșitul anului 2019, grupul LVMH a anunțat succesiv că acordurile de licență dintre mărcile sale Dior, Givenchy, Fendi etc. și grupul Safilo vor expira și nu vor fi reînnoite.La acel moment, Safilo declarase deja că pierderea drepturilor de licență ale mărcilor grupului LVMH ar duce la o reducere a vânzărilor anuale ale grupului cu 200 de milioane de euro.
Conștient de criză, Safilo Group a anunțat imediat un nou plan de afaceri pentru 2020-2024: echilibrarea proporției demărci licențiate și marcă privatăafaceri la 50% fiecare;ajustarea obiectivului de vânzări al afacerii cu ochelari de soare la 55%, iar restul de 45%.% va fi predat afacerii cu ochelari optici, iar grupul va realiza o transformare digitală eficientă în cel mai scurt timp posibil.CEO-ul grupului, Angelo Trocchia, a declarat: „Am pus prea multă energie pe ochelarii de soare în trecut și va trebui să ne întoarcem treptat la ochelarii optici în viitor și, în același timp, ne vom concentra pe dezvoltarea afacerii noastre pe piețele emergente, despre care se așteaptă ca reprezintă vânzările în Asia până în 2024. 20% din total, afacerile online sunt de așteptat să reprezinte 15%, iar compania se va angaja, de asemenea, în transformarea digitală.”
Noua pandemie de coroană care a început în 2020 a afectat într-adevăr planurile Safilo în mare măsură, dar potențialul puternic de piață al afacerii de ochelari, în timp ce întreaga categorie primește încă investiții mai mari, Safilo a introdus și noi parteneri, inclusiv Missoni, Levi's. , Isabel Marant, Ports și Under Armour.
Grupul Safilo are în prezent cinci mărci private (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith și Oxyd) și peste 30 de mărci licențiate.Proiectează, produce și vinde rame de prescripție, ochelari de soare, ochelari de sport, ochelari și căști de schi și căști de ciclism, cu fabrici în Italia, Slovenia, Statele Unite și China.
După mai mult de 15 ani de specializare în proiectare, fabricare și producție,Hisight Opticala devenit cel mai important furnizor și partener al multor mărci cunoscute în lume sau lanțuri de magazine.Chiar și în perioada grea a situației epidemice, continuăm să creștem.
Ora postării: mai-03-2022