Līdzīgi kā skaistumkopšanas un juvelierizstrādājumu kategorijām, brillēm ir arī funkcija “ieslēgties”, lai primārie patērētāji iekļūtu luksusa preču pasaulē, savukārt skaistumkopšanas grims un mazāk pamanāmas rotaslietas, kuras nav viegli atpazīt, aizņem apmēram pusi no cilvēka sejas.Brillēm ar laukumu ir arī augsta atpazīstamības un veidošanas funkcija, un to vidējā cena ir zemāka nekā somām un apaviem, tāpēc tās ir piemērotas primārajiem luksusa patērētājiem, kuri greznību uzskata par “sociālo valūtu”.Tomēr brilles ir viņu rentablākā izvēle.
Saskaņā ar Statista, globālās biznesa datu platformas datiem, globālābrillestirgus, kas sastāv no rāmjiem, kontaktlēcām,saulesbrillesun citi briļļu izstrādājumi, tiek lēsts, ka 2022. gadā to vērtība būs aptuveni 154,22 miljardi USD, un sagaidāms, ka līdz 2027. gadam tā sasniegs 197,2 miljardus USD.
Pašreizējā situācija
Safilo grupa, otra lielākā pasaulēbriļļu ražotājsno Itālijas, 2021. gadā piedzīvos visaptverošu atveseļošanos pēc vadošo kooperatīvo zīmolu aiziešanas, pandēmijas krīzes un spēcīgā uzbrukuma Kering Eyewear pārstāvētajai nozarei.
Saskaņā ar uzņēmuma 2021. gada finanšu pārskatu.12 mēnešos, kas beidzās 31. decembrī, Grupas pārdošanas apjoms sasniedza 969,6 miljonus eiro, kas ir pieaugums par 26,3% nemainīgā valūtā no 780,3 miljoniem eiro 2020. gadā un pieaugums par 7,5% salīdzinājumā ar 2019. gadu. Koriģētā tīrā peļņa, izņemot vienreizējās izmaksas, bija 27,4 miljoni eiro 2021. gadā, salīdzinot ar koriģētiem neto zaudējumiem 50,1 miljona eiro apmērā 2020. gadā un 6,5 miljonu eiro tīrajiem zaudējumiem 2019. gadā. Lai gan tīrā peļņa 2021. gadā nav spējusi kompensēt iepriekšējo divu gadu zaudējumus, būtiski snieguma uzlabošanās liecina, ka Safilo grupa ir atradusi veidu, kā atdzīvoties pēc grūtībām.
Tostarp stabila biznesa transformācija un jaunas licencēšanas sadarbības palielināšanās ir svarīgi iemesli, kāpēc Safilo grupa var izkļūt no sarežģītā stāvokļa un uzsākt atdzimšanu.
Iepriekšējais konkurss
Divdesmitajā gadsimtā lielie luksusa konglomerāti, piemēram, LVMH un Kering, atstāja briļļu biznesu lieliem specializētiem ražotājiem, piemēram, Luxottica un Safilo.Kā otrā lielākā briļļu kompānija pasaulē Safilo savulaik pārstāvēja vairāk nekā pusi no luksusa zīmolu briļļu biznesa.Taču kopš 2014. gada Safilo grupas teritoriju strauji grauj vienaudži.
2014. gadā bijušais Safilo grupas izpilddirektors Roberto Vedovoto izveidoja Kering Eyewear, briļļu nodaļu jaunajam īpašniekam Kering Group.Divus gadus vēlāk Kering Group atņēma Gucci zīmola briļļu licencēšanas uzņēmumu, kas 20 gadus sadarbojās ar Safilo Group, un nodeva to Kering Eyewear.Sakarā ar aģenta līguma laušanu divus gadus iepriekš, Kering Group nekavējās izmaksāt Safilo Group kompensāciju 90 miljonu eiro apmērā trīs maksājumos, un abu pušu partnerība oficiāli tika pārtraukta 2016. gada 31. decembrī.
Safilo Group ir pārtraukusi sadarbību ar Gucci zīmola briļļu biznesu.Operācija pavēra iespēju luksusa gigantam atgūtbriļļu biznessno specializētiem ražotājiem.Pēc tam Safilo grupa secīgi zaudēja tiesības ražot brilles tādiem luksusa zīmoliem kā Celine un Amarni.
2017. gadā LVMH grupa ieguldīja un turēja 51% Itālijas briļļu ražotāja Marcolin akciju.2019. gada beigās LVMH grupa secīgi paziņoja, ka licences līgumi starp tās zīmoliem Dior, Givenchy, Fendi u.c. un Safilo grupu beigsies un netiks atjaunoti.Toreiz Safilo jau bija paziņojis, ka LVMH grupas zīmolu licences tiesību zaudēšana novedīs pie koncerna gada pārdošanas apjoma samazināšanās par pilniem 200 miljoniem eiro.
Inovācijas
Apzinoties krīzi, Safilo Group nekavējoties paziņoja par jaunu biznesa plānu 2020.-2024. gadam: līdzsvarot licencēto zīmolu un privāto preču zīmju uzņēmumu īpatsvaru līdz 50% katrā;pielāgojot saulesbriļļu biznesa pārdošanas mērķi uz 55%, bet atlikušajiem 45%.% tiks nodoti optisko briļļu biznesam, un grupa pēc iespējas ātrāk veiks efektīvu digitālo transformāciju.Grupas izpilddirektors Andželo Trokija (Angelo Trocchia) sacīja: “Pagātnē esam veltījuši pārāk daudz enerģijas saulesbrillēm, un nākotnē mums būs pakāpeniski jāpievēršas optiskajām brillēm, un tajā pašā laikā koncentrēsimies uz sava biznesa attīstību jaunajos tirgos, kas, kā tiek prognozēts, līdz 2024. gadam veidos pārdošanas apjomu Āzijā. Paredzams, ka 20% no kopējā apjoma, tiešsaistes bizness veidos 15%, un uzņēmums arī apņemsies veikt digitālo transformāciju.
Safilo Group ir pārtraukusi sadarbību ar Gucci zīmola briļļu biznesu.Operācija pavēra iespēju luksusa gigantam atgūt briļļu biznesu no specializētiem ražotājiem.Pēc tam Safilo grupa secīgi zaudēja tiesības ražot brilles tādiem luksusa zīmoliem kā Celine un Amarni.
2017. gadā LVMH grupa ieguldīja un turēja 51% Itālijas briļļu ražotāja Marcolin akciju.2019. gada beigās LVMH grupa secīgi paziņoja, ka licences līgumi starp tās zīmoliem Dior, Givenchy, Fendi u.c. un Safilo grupu beigsies un netiks atjaunoti.Toreiz Safilo jau bija paziņojis, ka LVMH grupas zīmolu licences tiesību zaudēšana novedīs pie koncerna gada pārdošanas apjoma samazināšanās par pilniem 200 miljoniem eiro.
Apzinoties krīzi, Safilo Group nekavējoties paziņoja par jaunu biznesa plānu 2020.–2024. gadam: līdzsvarotlicencēti zīmoli un privātā preču zīmeuzņēmumiem līdz 50% katram;pielāgojot saulesbriļļu biznesa pārdošanas mērķi uz 55%, bet atlikušajiem 45%.% tiks nodoti optisko briļļu biznesam, un grupa pēc iespējas ātrāk veiks efektīvu digitālo transformāciju.Grupas izpilddirektors Andželo Trokija (Angelo Trocchia) sacīja: “Pagātnē esam veltījuši pārāk daudz enerģijas saulesbrillēm, un nākotnē mums būs pakāpeniski jāpievēršas optiskajām brillēm, un tajā pašā laikā koncentrēsimies uz sava biznesa attīstību jaunajos tirgos, kas, kā tiek prognozēts, līdz 2024. gadam veidos pārdošanas apjomu Āzijā. Paredzams, ka 20% no kopējā apjoma, tiešsaistes bizness veidos 15%, un uzņēmums arī apņemsies veikt digitālo transformāciju.
Jaunā kroņa pandēmija, kas sākās 2020. gadā, lielā mērā ietekmēja Safilo plānus, taču briļļu biznesa spēcīgais tirgus potenciāls, lai gan visa kategorija joprojām saņem lielākas investīcijas, Safilo ir arī ieviesis jaunus partnerus, tostarp Missoni, Levi's. , Isabel Marant, Ports and Under Armour.
Safilo grupai pašlaik ir piecas privātās preču zīmes (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith un Oxyd) un vairāk nekā 30 licencētu zīmolu.Projektē, ražo un pārdod recepšu rāmjus, saulesbrilles, sporta brilles, slēpošanas brilles un ķiveres, kā arī riteņbraukšanas ķiveres ar rūpnīcām Itālijā, Slovēnijā, ASV un Ķīnā.
Pēc vairāk nekā 15 gadu specializācijas projektēšanā, izstrādē un ražošanā,Hisight Opticalir kļuvis par nozīmīgāko piegādātāju un partneri daudzu pasaulē pazīstamu zīmolu vai veikalu ķēdēm.Pat grūtajā epidēmiskās situācijas laikā mēs joprojām turpinām augt.
Ievietošanas laiks: 03.03.2022