À l’instar des catégories de produits de beauté et de bijoux, les lunettes ont également pour fonction d’« intervenir » pour permettre aux consommateurs primaires d’entrer dans le monde des produits de luxe, tandis que le maquillage de beauté et les bijoux moins visibles, difficiles à reconnaître, occupent environ la moitié du visage humain.Les lunettes d'une superficie de ont également un degré élevé de fonctions de reconnaissance et de style, et ont un prix moyen inférieur à celui des sacs et des chaussures, elles conviennent donc aux principaux consommateurs de luxe qui considèrent le luxe comme une « monnaie sociale ».Cela dit, les lunettes constituent leur choix le plus rentable.
Selon Statista, une plateforme mondiale de données commerciales, le marché mondiallunettesmarché, composé de montures, de lentilles de contact,des lunettes de soleilet autres produits de lunetterie, est estimée à environ 154,22 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 197,2 milliards de dollars d'ici 2027.
Situation actuelle
Le groupe Safilo, deuxième plus grand groupe mondialfabricant de lunettesd'Italie, connaîtra une reprise globale en 2021 après avoir connu le départ des plus grandes marques coopératives, la crise pandémique et la forte attaque de l'industrie représentée par Kering Eyewear.
Selon le rapport financier 2021 de l'entreprise.Au cours des 12 mois clos le 31 décembre, les ventes du Groupe ont atteint 969,6 millions d'euros, soit une augmentation de 26,3 % à taux de change constant par rapport aux 780,3 millions d'euros de 2020 et une augmentation de 7,5 % par rapport à 2019. Le bénéfice net ajusté hors coûts non récurrents s'est élevé à 27,4 millions d'euros. en 2021, contre une perte nette ajustée de 50,1 millions d'euros en 2020 et une perte nette de 6,5 millions d'euros en 2019. Même si le résultat net de 2021 n'a pas pu compenser les pertes des deux années précédentes, l'important L'amélioration des performances montre que le Groupe Safilo a trouvé le moyen de se relancer après avoir traversé des difficultés.
Parmi eux, la transformation constante de l'entreprise et l'augmentation de nouvelles coopérations en matière de licences sont des raisons importantes pour lesquelles le groupe Safilo peut sortir de la situation difficile et inaugurer une renaissance.
Concours précédent
Tout au long du XXe siècle, de grands conglomérats de luxe comme LVMH et Kering ont laissé le secteur des lunettes à de grands fabricants spécialisés comme Luxottica et Safilo.En tant que deuxième plus grande entreprise de lunettes au monde, Safilo représentait autrefois plus de la moitié du secteur des lunettes de luxe.Mais depuis 2014, le territoire du groupe Safilo a été rapidement érodé par ses pairs.
En 2014, l'ancien PDG du groupe Safilo, Roberto Vedovotto, a créé Kering Eyewear, une division lunettes pour le nouveau propriétaire du groupe Kering.Deux ans plus tard, le Groupe Kering reprend l'activité de licence de lunettes de la marque Gucci, qui coopère avec le Groupe Safilo depuis 20 ans, et la cède à Kering Eyewear.En raison de la résiliation du contrat d'agence avec deux ans d'avance, le groupe Kering n'a pas hésité à verser au groupe Safilo une indemnité de 90 millions d'euros en trois fois, et le partenariat entre les deux parties a officiellement pris fin le 31 décembre 2016.
Safilo Group a mis fin à sa coopération avec le secteur des lunettes de marque Gucci.L'opération ouvre la voie au géant du luxe pour reprendre le contrôleentreprise de lunettesauprès de fabricants spécialisés.Par la suite, le groupe Safilo perd successivement les droits de fabrication de lunettes pour des marques de luxe comme Céline et Amarni.
En 2017, le groupe LVMH a investi et détient 51 % du lunetier italien Marcolin.Fin 2019, le groupe LVMH a annoncé successivement que les accords de licence entre ses marques Dior, Givenchy, Fendi, etc. et le groupe Safilo arriveraient à expiration et ne seraient pas renouvelés.A cette époque, Safilo avait déjà déclaré que la perte des droits de licence des marques du groupe LVMH entraînerait une réduction du chiffre d'affaires annuel du groupe de 200 millions d'euros.
Innovation
Conscient de la crise, le groupe Safilo a immédiatement annoncé un nouveau plan d'affaires pour 2020-2024 : équilibrer la proportion de marques sous licence et d'activités de marque privée à 50 % chacune ;en ajustant l'objectif de vente de l'activité lunettes de soleil à 55 % et les 45 % restants.% sera transféré à l'activité lunettes optiques et le groupe réalisera une transformation numérique efficace dans les plus brefs délais.Angelo Trocchia, PDG du groupe, a déclaré : « Nous avons consacré trop d'énergie aux lunettes de soleil dans le passé et devrons progressivement nous tourner vers les lunettes optiques, tout en nous concentrant sur le développement de nos activités sur les marchés émergents, qui devraient représenteront les ventes en Asie d'ici 2024. 20 % du total, les activités en ligne devraient représenter 15 % et l'entreprise s'engagera également dans la transformation numérique.
Safilo Group a mis fin à sa coopération avec le secteur des lunettes de marque Gucci.Cette opération ouvre la voie au géant du luxe pour reprendre le secteur des lunettes aux fabricants spécialisés.Par la suite, le groupe Safilo perd successivement les droits de fabrication de lunettes pour des marques de luxe comme Céline et Amarni.
En 2017, le groupe LVMH a investi et détient 51 % du lunetier italien Marcolin.Fin 2019, le groupe LVMH a annoncé successivement que les accords de licence entre ses marques Dior, Givenchy, Fendi, etc. et le groupe Safilo arriveraient à expiration et ne seraient pas renouvelés.A cette époque, Safilo avait déjà déclaré que la perte des droits de licence des marques du groupe LVMH entraînerait une réduction du chiffre d'affaires annuel du groupe de 200 millions d'euros.
Conscient de la crise, le Groupe Safilo a immédiatement annoncé un nouveau business plan pour 2020-2024 : équilibrer la proportion demarques sous licence et marque privéeles entreprises à 50 % chacune ;en ajustant l'objectif de vente de l'activité lunettes de soleil à 55 % et les 45 % restants.% sera transféré à l'activité lunettes optiques et le groupe réalisera une transformation numérique efficace dans les plus brefs délais.Angelo Trocchia, PDG du groupe, a déclaré : « Nous avons consacré trop d'énergie aux lunettes de soleil dans le passé et devrons progressivement nous tourner vers les lunettes optiques, tout en nous concentrant sur le développement de nos activités sur les marchés émergents, qui devraient représenteront les ventes en Asie d'ici 2024. 20 % du total, les activités en ligne devraient représenter 15 % et l'entreprise s'engagera également dans la transformation numérique.
La nouvelle pandémie de couronne qui a commencé en 2020 a affecté les projets de Safilo dans une large mesure, mais le fort potentiel de marché du secteur des lunettes, alors que l'ensemble de la catégorie continue de recevoir des investissements plus importants, Safilo a également inauguré de nouveaux partenaires, notamment Missoni, Levi's. , Isabel Marant, Ports et Under Armour.
Le groupe Safilo compte actuellement cinq marques privées (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith et Oxyd) et plus de 30 marques sous licence.Conçoit, fabrique et vend des montures de prescription, des lunettes de soleil, des lunettes de sport, des lunettes et casques de ski et des casques de cyclisme, avec des usines en Italie, en Slovénie, aux États-Unis et en Chine.
Après plus de 15 ans de spécialisation dans la conception, l'artisanat et la fabrication,Optique Hisightest devenu le fournisseur et partenaire le plus important de nombreuses marques ou chaînes de magasins de renommée mondiale.Même pendant la période difficile de la situation épidémique, nous continuons de croître.
Heure de publication : 03 mai 2022