Líkt og fegurðar- og skartgripaflokkar hafa gleraugu einnig það hlutverk að „stíga inn“ fyrir aðalneytendur til að komast inn í heim lúxusvara, á meðan fegurðarförðun og minna áberandi skartgripir, sem ekki er auðvelt að þekkja, hertaka um helming mannlegs andlits.Gleraugun með flatarmáli hafa einnig mikla viðurkenningu og stílvirkni og eru með lægra meðalverð en töskur og skór, svo þau henta fyrir aðal lúxusneytendur sem líta á lúxus sem „samfélagslegan gjaldmiðil“.Sem sagt, gleraugu eru hagkvæmara val þeirra.
Samkvæmt Statista, alþjóðlegum viðskiptagagnavettvangi, hið alþjóðlegagleraugumarkaður, sem samanstendur af römmum, augnlinsum,sólglerauguog aðrar gleraugnavörur, er áætlað að verðmæti um 154,22 milljarða dollara árið 2022 og er gert ráð fyrir að þær verði 197,2 milljarðar dollara árið 2027.
Núverandi ástand
Safilo Group, næststærsta í heimigleraugnaframleiðandifrá Ítalíu, mun sjá alhliða bata árið 2021 eftir að hafa upplifað brotthvarf helstu samvinnumerkja, heimsfaraldurskreppunnar og sterka árás iðnaðarins sem Kering Eyewear táknar.
Samkvæmt fjárhagsskýrslu félagsins 2021.Á 12 mánuðum sem lauk 31. desember nam sala samstæðunnar 969,6 milljónum evra, sem er 26,3% aukning í föstu gjaldeyri úr 780,3 milljónum evra árið 2020 og jókst um 7,5% frá árinu 2019. Leiðréttur hagnaður án einskiptiskostnaðar var 27,4 milljónir evra árið 2021, samanborið við leiðrétt nettótap upp á 50,1 milljón evra árið 2020 og 6,5 milljóna evra tap árið 2019. Þrátt fyrir að hreinn hagnaður árið 2021 hafi ekki getað bætt upp tap síðustu tveggja ára á undan er umtalsverð framför í frammistöðu sýnir að Safilo Group hefur fundið leið til að endurlífga eftir að hafa gengið í gegnum erfiðleika.
Þar á meðal eru stöðug umskipti í viðskiptum og aukning nýrrar leyfissamvinnu mikilvægar ástæður fyrir því að Safilo Group getur komist út úr vandræðum og boðað endurvakningu.
Fyrri keppni
Alla tuttugustu öldina létu stórar lúxussamsteypur eins og LVMH og Kering gleraugnaviðskiptin eftir til stórra sérfræðiframleiðenda eins og Luxottica og Safilo.Sem næststærsta gleraugnafyrirtæki í heimi var Safilo einu sinni fulltrúi meira en helmings gleraugnaviðskipta fyrir lúxusvörumerki.En síðan 2014 hefur yfirráðasvæði Safilo Group verið eytt hratt af jafnöldrum sínum.
Árið 2014 stofnaði Roberto Vedovotto fyrrverandi forstjóri Safilo Group Kering Eyewear, gleraugnadeild fyrir nýja eigandann Kering Group.Tveimur árum síðar tók Kering Group aftur Gucci gleraugnaleyfisfyrirtækið sem hafði verið í samstarfi við Safilo Group í 20 ár og afhenti það Kering Eyewear.Vegna uppsagnar umboðssamningsins með tveggja ára fyrirvara, hikaði Kering Group ekki við að greiða Safilo Group 90 milljónir evra í bætur í þremur greiðslum og var samstarfi aðilanna formlega slitið 31. desember 2016.
Safilo Group hefur hætt samstarfi við Gucci gleraugnafyrirtækið.Aðgerðin opnaði leið fyrir lúxusrisann til að taka til bakagleraugnaviðskiptifrá sérhæfðum framleiðendum.Í kjölfarið missti Safilo Group réttindi til að framleiða gleraugu fyrir lúxusvörumerki eins og Celine og Amarni.
Árið 2017 fjárfesti LVMH hópurinn og átti 51% hlut í ítalska gleraugnaframleiðandanum Marcolin.Í lok árs 2019 tilkynnti LVMH hópurinn í röð að leyfissamningar milli vörumerkja þess Dior, Givenchy, Fendi o.fl. og Safilo hópsins myndu renna út og verða ekki endurnýjaðir.Á þeim tíma hafði Safilo þegar lýst því yfir að tap á leyfisrétti vörumerkja LVMH samstæðunnar myndi leiða til minnkunar á árssölu samstæðunnar um heilar 200 milljónir evra.
Nýsköpun
Meðvituð um kreppuna, tilkynnti Safilo Group strax nýja viðskiptaáætlun fyrir 2020-2024: jafnvægi á hlutfalli leyfisskyldra vörumerkja og einkamerkjafyrirtækja í 50% hvert;að leiðrétta sölumarkmið sólgleraugnaviðskipta í 55% og hin 45%.% verður afhent sjóngleraugnafyrirtækinu og mun hópurinn framkvæma skilvirka stafræna umbreytingu eins fljótt og auðið er.Forstjóri samstæðunnar, Angelo Trocchia, sagði: „Við höfum lagt of mikla orku á sólgleraugu í fortíðinni og verðum smám saman að snúa okkur að sjóngleraugu í framtíðinni, og á sama tíma munum við einbeita okkur að því að þróa viðskipti okkar á nýmörkuðum, sem búist er við að reikningur fyrir sölu í Asíu fyrir árið 2024. Búist er við að 20% af heildinni, netviðskipti séu 15%, og fyrirtækið mun einnig skuldbinda sig til stafrænnar umbreytingar.“
Safilo Group hefur hætt samstarfi við Gucci gleraugnafyrirtækið.Aðgerðin opnaði leið fyrir lúxusrisann til að taka aftur gleraugnaviðskiptin frá sérhæfðum framleiðendum.Í kjölfarið missti Safilo Group réttindi til að framleiða gleraugu fyrir lúxusvörumerki eins og Celine og Amarni.
Árið 2017 fjárfesti LVMH hópurinn og átti 51% hlut í ítalska gleraugnaframleiðandanum Marcolin.Í lok árs 2019 tilkynnti LVMH hópurinn í röð að leyfissamningar milli vörumerkja þess Dior, Givenchy, Fendi o.fl. og Safilo hópsins myndu renna út og verða ekki endurnýjaðir.Á þeim tíma hafði Safilo þegar lýst því yfir að tap á leyfisrétti vörumerkja LVMH samstæðunnar myndi leiða til minnkunar á árssölu samstæðunnar um heilar 200 milljónir evra.
Meðvituð um kreppuna tilkynnti Safilo Group strax nýja viðskiptaáætlun fyrir 2020-2024: jafnvægi á hlutfalli afleyfisbundin vörumerki og einkamerkifyrirtæki í 50% hvert;að leiðrétta sölumarkmið sólgleraugnaviðskipta í 55% og hin 45%.% verður afhent sjóngleraugnafyrirtækinu og mun hópurinn framkvæma skilvirka stafræna umbreytingu eins fljótt og auðið er.Forstjóri samstæðunnar, Angelo Trocchia, sagði: „Við höfum lagt of mikla orku á sólgleraugu í fortíðinni og verðum smám saman að snúa okkur að sjóngleraugu í framtíðinni og á sama tíma munum við einbeita okkur að því að þróa viðskipti okkar á nýmörkuðum, sem búist er við að reikningur fyrir sölu í Asíu árið 2024. Búist er við að 20% af heildinni, netviðskipti séu 15%, og fyrirtækið mun einnig skuldbinda sig til stafrænnar umbreytingar.“
Nýi kórónufaraldurinn sem hófst árið 2020 hafði að miklu leyti áhrif á áætlanir Safilo, en sterkir markaðsmöguleikar gleraugnaviðskipta, á meðan allur flokkurinn er enn að fá meiri fjárfestingu, hefur Safilo einnig boðað nýja samstarfsaðila, þar á meðal Missoni, Levi's. , Isabel Marant, Ports og Under Armour.
Safilo Group hefur nú fimm einkamerki (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith og Oxyd) og meira en 30 vörumerki með leyfi.Hannar, framleiðir og selur lyfseðilsskyld umgjörð, sólgleraugu, íþróttagleraugu, skíðagleraugu og hjálma, og hjólreiðahjálma, með verksmiðjum á Ítalíu, Slóveníu, Bandaríkjunum og Kína.
Eftir meira en 15 ára sérhæfingu í hönnun, föndri og framleiðslu,Hisight Opticaler orðinn mikilvægasti birgir og samstarfsaðili margra heimsþekktra vörumerkja eða keðjuverslana.Jafnvel á erfiðum tíma faraldursins höldum við áfram að vaxa.
Pósttími: maí-03-2022