Подобно категориям красоты и ювелирных изделий, очки также выполняют функцию «вступления» основных потребителей в мир предметов роскоши, в то время как косметический макияж и менее заметные украшения, которые нелегко распознать, занимают около половины человеческого лица.Очки площадью также обладают высокой степенью узнаваемости и стилевыми функциями и имеют более низкую среднюю цену, чем сумки и обувь, поэтому они подходят для первичных потребителей предметов роскоши, которые рассматривают роскошь как «социальную валюту».Тем не менее, очки — их более экономичный выбор.
По данным Statista, глобальной платформы бизнес-данных, глобальныйочкирынок, состоящий из оправ, контактных линз,Солнцезащитные Очкии другой продукции для очков, оценивается примерно в 154,22 миллиарда долларов в 2022 году и, как ожидается, достигнет 197,2 миллиарда долларов к 2027 году.
Текущая ситуация
Группа Safilo, вторая по величине в мирепроизводитель очковиз Италии, переживет полное восстановление в 2021 году после ухода ведущих кооперативных брендов, пандемического кризиса и мощного удара отрасли, представленной Kering Eyewear.
Согласно финансовому отчету компании за 2021 год.За 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, объем продаж Группы достиг 969,6 млн евро, увеличившись на 26,3% в постоянной валюте с 780,3 млн евро в 2020 году и на 7,5% по сравнению с 2019 годом. Скорректированная чистая прибыль без учета единовременных затрат составила 27,4 млн евро. в 2021 году по сравнению со скорректированным чистым убытком в 50,1 миллиона евро в 2020 году и чистым убытком в 6,5 миллиона евро в 2019 году. Хотя чистая прибыль в 2021 году не смогла компенсировать убытки предыдущих двух лет, значительный Улучшение показателей показывает, что Safilo Group нашла способ возродиться после преодоления трудностей.
Среди них устойчивая трансформация бизнеса и рост нового лицензионного сотрудничества являются важными причинами, по которым Safilo Group может выйти из затруднительного положения и положить начало возрождению.
Предыдущий конкурс
На протяжении двадцатого века крупные конгломераты предметов роскоши, такие как LVMH и Kering, оставляли бизнес по производству очков крупным специализированным производителям, таким как Luxottica и Safilo.Будучи второй по величине компанией по производству очков в мире, Safilo когда-то представляла более половины бизнеса по производству очков люксовых брендов.Но с 2014 года территория Safilo Group быстро разрушается ее коллегами.
В 2014 году бывший генеральный директор Safilo Group Роберто Ведовотто создал Kering Eyewear, подразделение очков для нового владельца Kering Group.Два года спустя Kering Group вернула себе бизнес по лицензированию очков под брендом Gucci, который сотрудничал с Safilo Group в течение 20 лет, и передала его Kering Eyewear.Из-за расторжения агентского контракта на два года вперед Kering Group, не колеблясь, выплатила Safilo Group компенсацию в размере 90 млн евро тремя частями, а партнерство между двумя сторонами было официально прекращено 31 декабря 2016 года.
Группа Safilo прекратила сотрудничество с производителем очков под брендом Gucci.Эта операция открыла возможность люксовому гиганту вернуть себебизнес по производству очковот специализированных производителей.Впоследствии группа Safilo последовательно потеряла права на производство очков для таких люксовых брендов, как Celine и Amarni.
В 2017 году группа LVMH инвестировала и владела 51% акций итальянского производителя очков Marcolin.В конце 2019 года группа LVMH последовательно объявила о том, что лицензионные соглашения между ее брендами Dior, Givenchy, Fendi и др. и группой Safilo истекают и не будут продлеваться.Тогда Сафило уже заявлял, что потеря лицензионных прав на бренды группы LVMH приведет к сокращению годового объема продаж группы на целых 200 миллионов евро.
Инновации
Осознавая кризис, Safilo Group сразу же объявила о новом бизнес-плане на 2020-2024 годы: сбалансировать долю лицензированных брендов и предприятий под собственными торговыми марками до 50% каждый;корректировка целевого показателя продаж бизнеса по производству солнцезащитных очков до 55% и оставшихся 45%.% будет передано бизнесу по производству оптических очков, и группа как можно скорее проведет эффективную цифровую трансформацию.Генеральный директор группы Анджело Троккиа заявил: «В прошлом мы уделяли слишком много внимания солнцезащитным очкам, и в будущем нам придется постепенно переходить к оптическим очкам, и в то же время мы сосредоточимся на развитии нашего бизнеса на развивающихся рынках, которые, как ожидается, будут на долю онлайн-бизнеса придется 15%, и компания также будет стремиться к цифровой трансформации».
Группа Safilo прекратила сотрудничество с производителем очков под брендом Gucci.Эта операция открыла гиганту класса люкс возможность вернуть бизнес по производству очков у специализированных производителей.Впоследствии группа Safilo последовательно потеряла права на производство очков для таких люксовых брендов, как Celine и Amarni.
В 2017 году группа LVMH инвестировала и владела 51% акций итальянского производителя очков Marcolin.В конце 2019 года группа LVMH последовательно объявила о том, что лицензионные соглашения между ее брендами Dior, Givenchy, Fendi и др. и группой Safilo истекают и не будут продлеваться.Тогда Сафило уже заявлял, что потеря лицензионных прав на бренды группы LVMH приведет к сокращению годового объема продаж группы на целых 200 миллионов евро.
Осознав кризис, Safilo Group сразу же объявила новый бизнес-план на 2020-2024 годы: балансирование пропорцийлицензированные бренды и частная торговая маркапредприятия по 50% каждый;корректировка целевого показателя продаж бизнеса по производству солнцезащитных очков до 55% и оставшихся 45%.% будет передано бизнесу по производству оптических очков, и группа как можно скорее проведет эффективную цифровую трансформацию.Генеральный директор группы Анджело Троккиа заявил: «В прошлом мы уделяли слишком много внимания солнцезащитным очкам, и нам придется постепенно переходить на оптические очки в будущем, и в то же время мы сосредоточимся на развитии нашего бизнеса на развивающихся рынках, которые, как ожидается, будут на долю продаж в Азии к 2024 году придется 20% от общего объема, ожидается, что на онлайн-бизнес будет приходиться 15%, и компания также будет стремиться к цифровой трансформации».
Новая пандемия короны, начавшаяся в 2020 году, в значительной степени повлияла на планы Safilo, но сильный рыночный потенциал бизнеса по производству очков, хотя вся эта категория по-прежнему получает больше инвестиций, Safilo также открыла новых партнеров, в том числе Missoni, Levi's. , Изабель Марант, Ports and Under Armour.
В настоящее время группа Safilo имеет пять частных торговых марок (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith и Oxyd) и более 30 лицензированных брендов.Разрабатывает, производит и продает оправы по рецепту, солнцезащитные очки, спортивные очки, лыжные очки и шлемы, а также велосипедные шлемы на заводах в Италии, Словении, США и Китае.
После более чем 15 лет специализации в проектировании, изготовлении и производстве,Оптический прицелстала самым важным поставщиком и партнером многих всемирно известных брендов или сетей магазинов.Даже в тяжелое время эпидемической ситуации мы продолжаем расти.
Время публикации: 03 мая 2022 г.