Слично категоријама лепоте и накита, и наочаре имају функцију да „ускоче“ примарним потрошачима да уђу у свет луксузне робе, док козметичка шминка и мање упадљиви накит, који се не може лако препознати, заузимају око половине људског лица.Наочаре са површином од такође имају висок степен препознатљивости и стилских функција и имају нижу просечну цену од торби и ципела, па су погодне за примарне луксузне потрошаче који луксуз сматрају „друштвеном валутом“.Ипак, наочаре су њихов исплативији избор.
Према Статиста, глобалној платформи за пословне податке, глобалнаочаретржиште, које се састоји од оквира, контактних сочива,наочаре за сунцеи других производа за наочаре, процењује се да ће вредети око 154,22 милијарде долара у 2022. и очекује се да ће достићи 197,2 милијарде долара до 2027.
Тренутна ситуација
Сафило група, друга по величини на светупроизвођач наочараиз Италије, доживеће свеобухватан опоравак 2021. након што је искусио одлазак врхунских кооперативних брендова, пандемијску кризу и снажан напад индустрије коју представља Керинг Еиевеар.
Према финансијском извештају компаније за 2021.У 12 месеци завршених 31. децембра, продаја Групе достигла је 969,6 милиона евра, што је повећање од 26,3% у сталној валути са 780,3 милиона евра у 2020. и повећање од 7,5% у односу на 2019. Кориговани нето профит искључујући једнократне трошкове износио је 27,4 милиона евра у 2021. години, у поређењу са прилагођеним нето губитком од 50,1 милиона евра у 2020. и нето губитком од 6,5 милиона евра у 2019. Иако нето добит у 2021. није била у стању да надокнади губитке из претходне две године, значајан побољшање перформанси показује да је Сафило Група пронашла начин да оживи након што је прошла кроз тешкоће.
Међу њима, стабилна пословна трансформација и повећање нове сарадње у области лиценцирања су важни разлози због којих Сафило група може да се извуче из невоље и започне препород.
Претходно такмичење
Током двадесетог века, велики луксузни конгломерати као што су ЛВМХ и Керинг препуштали су посао наочарама великим специјализованим произвођачима као што су Лукоттица и Сафило.Као друга највећа компанија наочара на свету, Сафило је некада представљао више од половине пословања луксузних брендова наочара.Али од 2014. године, територију Сафило групе брзо су нагризли њени вршњаци.
У 2014. години, бивши извршни директор Сафило групе Роберто Ведовото створио је Керинг Еиевеар, одељење наочара за новог власника Керинг Гроуп.Две године касније, Керинг група је вратила посао лиценцирања наочара Гуцци бренда који је сарађивао са Сафило групом 20 година и предала га Керинг Еиевеар-у.Због раскида уговора о заступству две године унапред, Керинг група није оклевала да исплати Сафило групи одштету од 90 милиона евра у три рате, а партнерство између две стране је званично раскинуто 31. децембра 2016. године.
Сафило група је прекинула сарадњу са брендом Гуцци наочара.Операција је отворила пут луксузном гиганту да повратипосао са наочаримаод специјализованих произвођача.Након тога, Сафило група је сукцесивно изгубила права на производњу наочара за луксузне брендове као што су Целине и Амарни.
У 2017, ЛВМХ група је уложила и држала 51% удела у италијанском произвођачу наочара Марцолин.Крајем 2019. ЛВМХ група је сукцесивно објавила да ће уговори о лиценцирању између њених брендова Диор, Гивенцхи, Фенди итд. и Сафило групе истећи и да се неће обнављати.Сафило је тада већ изјавио да ће губитак лиценцних права брендова групе ЛВМХ довести до смањења годишње продаје групе за пуних 200 милиона евра.
Иновација
Свесна кризе, Сафило Група је одмах објавила нови пословни план за 2020-2024: балансирање пропорције лиценцираних брендова и приватних робних марки на 50% сваки;прилагођавање циља продаје наочара за сунце на 55%, а преосталих 45%.% ће бити предат послу оптичких наочара, а група ће у најкраћем могућем року спровести ефикасну дигиталну трансформацију.Извршни директор групе Ангело Троццхиа рекао је: „Ми смо у прошлости стављали превише енергије на наочаре за сунце и мораћемо постепено да се окренемо оптичким наочарима у будућности, а истовремено ћемо се фокусирати на развој нашег пословања на тржиштима у развоју, од којих се очекује да ће рачунати на продају у Азији до 2024. 20% од укупног броја, очекује се да ће онлајн пословање чинити 15%, а компанија ће такође бити посвећена дигиталној трансформацији.”
Сафило група је прекинула сарадњу са брендом Гуцци наочара.Операција је отворила пут луксузном гиганту да врати посао са наочарима од специјализованих произвођача.Након тога, Сафило група је сукцесивно изгубила права на производњу наочара за луксузне брендове као што су Целине и Амарни.
У 2017, ЛВМХ група је уложила и држала 51% удела у италијанском произвођачу наочара Марцолин.Крајем 2019. ЛВМХ група је сукцесивно објавила да ће уговори о лиценцирању између њених брендова Диор, Гивенцхи, Фенди итд. и Сафило групе истећи и да се неће обнављати.Сафило је тада већ изјавио да ће губитак лиценцних права брендова групе ЛВМХ довести до смањења годишње продаје групе за пуних 200 милиона евра.
Свесна кризе, Сафило Група је одмах објавила нови пословни план за 2020-2024: балансирање пропорцијалиценцирани брендови и приватна робна маркапредузећа на по 50%;прилагођавање циља продаје наочара за сунце на 55%, а преосталих 45%.% ће бити предат послу оптичких наочара, а група ће у најкраћем могућем року спровести ефикасну дигиталну трансформацију.Извршни директор групе Ангело Троццхиа рекао је: „Ми смо у прошлости стављали превише енергије на наочаре за сунце и мораћемо постепено да се окренемо оптичким наочарима у будућности, а истовремено ћемо се фокусирати на развој нашег пословања на тржиштима у развоју, од којих се очекује да ће рачунати на продају у Азији до 2024. 20% укупног, очекује се да ће онлајн пословање чинити 15%, а компанија ће такође бити посвећена дигиталној трансформацији.”
Нова пандемија круне која је почела 2020. јесте у великој мери утицала на планове Сафила, али снажан тржишни потенцијал пословања наочара, док цела категорија још увек добија веће инвестиције, Сафило је такође увео нове партнере, укључујући Миссони, Леви'с , Исабел Марант, Портс анд Ундер Армоур.
Сафило група тренутно има пет приватних марки (Сафило, Полароид, Царрера, Смитх и Окид) и више од 30 лиценцираних брендова.Дизајнира, производи и продаје диоптријске оквире, наочаре за сунце, спортске наочаре, ски наочаре и шлемове, и бициклистичке кациге, са фабрикама у Италији, Словенији, Сједињеним Државама и Кини.
Након више од 15 година специјализације за пројектовање, израду и производњу,Хисигхт Оптицалје постао најважнији добављач и партнер многих светски познатих брендова или ланаца продавница.Чак иу тешким временима епидемијске ситуације, настављамо да растемо.
Време поста: 03.05.2022