Semelhante às categorias de beleza e joias, os óculos também têm a função de “intervir” para que os consumidores primários entrem no mundo dos bens de luxo, enquanto a maquiagem de beleza e as joias menos chamativas, que não são facilmente reconhecidas, ocupam cerca de metade do rosto humano.Os óculos com área de também possuem alto grau de reconhecimento e funções de estilo, e têm preço médio inferior ao de bolsas e sapatos, por isso são adequados para consumidores primários de luxo que consideram o luxo como “moeda social”.Dito isto, os óculos são a escolha mais econômica.
De acordo com Statista, uma plataforma global de dados de negócios, o mercado globalóculosmercado, composto por armações, lentes de contato,oculos de sole outros produtos de óculos, está estimado em cerca de 154,22 mil milhões de dólares em 2022 e deverá atingir 197,2 mil milhões de dólares em 2027.
Situação atual
O Grupo Safilo, o segundo maior do mundofabricante de óculosda Itália, verá uma recuperação abrangente em 2021, depois de experimentar a saída das principais marcas cooperativas, a crise pandêmica e o forte ataque da indústria representada pela Kering Eyewear.
De acordo com o relatório financeiro de 2021 da empresa.Nos 12 meses encerrados em 31 de dezembro, as vendas do Grupo atingiram 969,6 milhões de euros, um aumento de 26,3% em moeda constante face aos 780,3 milhões de euros em 2020 e um aumento de 7,5% face a 2019. O lucro líquido ajustado excluindo custos não recorrentes foi de 27,4 milhões de euros. em 2021, em comparação com um prejuízo líquido ajustado de 50,1 milhões de euros em 2020 e um prejuízo líquido de 6,5 milhões de euros em 2019. Embora o lucro líquido em 2021 não tenha sido capaz de compensar as perdas dos dois anos anteriores, o significativo a melhoria no desempenho mostra que o Grupo Safilo encontrou uma forma de se recuperar depois de passar por dificuldades.
Entre eles, a transformação constante dos negócios e o aumento da cooperação em novos licenciamentos são razões importantes pelas quais o Grupo Safilo pode sair da situação difícil e inaugurar um renascimento.
Competição Anterior
Ao longo do século XX, grandes conglomerados de luxo como a LVMH e a Kering costumavam deixar o negócio dos óculos para grandes fabricantes especializados como a Luxottica e a Safilo.Como a segunda maior empresa de óculos do mundo, a Safilo já representou mais da metade do negócio de óculos de marcas de luxo.Mas desde 2014, o território do Grupo Safilo tem sido rapidamente erodido pelos seus pares.
Em 2014, o ex-CEO do Grupo Safilo, Roberto Vedovotto, criou a Kering Eyewear, uma divisão de óculos para o novo proprietário do Kering Group.Dois anos depois, o Grupo Kering retomou o negócio de licenciamento de óculos da marca Gucci, que cooperava com o Grupo Safilo há 20 anos, e o entregou à Kering Eyewear.Devido à rescisão do contrato de agência com dois anos de antecedência, o Grupo Kering não hesitou em pagar ao Grupo Safilo uma indemnização de 90 milhões de euros em três parcelas, tendo a parceria entre as duas partes sido oficialmente rescindida em 31 de dezembro de 2016.
O Grupo Safilo encerrou a cooperação com o negócio de óculos da marca Gucci.A operação abriu caminho para a gigante do luxo retomar onegócio de óculosde fabricantes especializados.Posteriormente, o Grupo Safilo perdeu sucessivamente os direitos de fabricação de óculos para marcas de luxo como Celine e Amarni.
Em 2017, o grupo LVMH investiu e detinha uma participação de 51% na fabricante italiana de óculos Marcolin.No final de 2019, o grupo LVMH anunciou sucessivamente que os acordos de licenciamento entre as suas marcas Dior, Givenchy, Fendi, etc. e o grupo Safilo expirarão e não serão renovados.Nessa altura, Safilo já tinha afirmado que a perda dos direitos de licença das marcas do grupo LVMH levaria a uma redução das vendas anuais do grupo em 200 milhões de euros.
Inovação
Ciente da crise, o Grupo Safilo anunciou imediatamente um novo plano de negócios para 2020-2024: equilibrar a proporção de marcas licenciadas e negócios de marca própria em 50% cada;ajustando a meta de vendas do negócio de óculos de sol para 55% e os restantes 45%.% será entregue ao negócio de óculos ópticos e o grupo realizará uma transformação digital eficiente o mais rápido possível.O CEO do grupo, Angelo Trocchia, disse: “Colocamos muita energia em óculos de sol no passado e teremos que nos voltar gradualmente para óculos ópticos no futuro e, ao mesmo tempo, nos concentraremos no desenvolvimento de nossos negócios em mercados emergentes, que deverão representará as vendas na Ásia até 2024. 20% do total, espera-se que os negócios online representem 15%, e a empresa também estará comprometida com a transformação digital.”
O Grupo Safilo encerrou a cooperação com o negócio de óculos da marca Gucci.A operação abriu caminho para a gigante do luxo retomar o negócio de óculos de fabricantes especializados.Posteriormente, o Grupo Safilo perdeu sucessivamente os direitos de fabricação de óculos para marcas de luxo como Celine e Amarni.
Em 2017, o grupo LVMH investiu e detinha uma participação de 51% na fabricante italiana de óculos Marcolin.No final de 2019, o grupo LVMH anunciou sucessivamente que os acordos de licenciamento entre as suas marcas Dior, Givenchy, Fendi, etc. e o grupo Safilo expirarão e não serão renovados.Nessa altura, Safilo já tinha afirmado que a perda dos direitos de licença das marcas do grupo LVMH levaria a uma redução das vendas anuais do grupo em 200 milhões de euros.
Ciente da crise, o Grupo Safilo anunciou imediatamente um novo plano de negócios para 2020-2024: equilibrar a proporção demarcas licenciadas e marca própriaempresas para 50% cada;ajustando a meta de vendas do negócio de óculos de sol para 55% e os restantes 45%.% será entregue ao negócio de óculos ópticos e o grupo realizará uma transformação digital eficiente o mais rápido possível.O CEO do grupo, Angelo Trocchia, disse: “Colocamos muita energia em óculos de sol no passado e teremos que nos voltar gradualmente para óculos ópticos no futuro e, ao mesmo tempo, nos concentraremos no desenvolvimento de nossos negócios em mercados emergentes, que deverão representará as vendas na Ásia até 2024. 20% do total, espera-se que os negócios online representem 15%, e a empresa também estará comprometida com a transformação digital.”
A nova pandemia da coroa que começou em 2020 afetou em grande medida os planos da Safilo, mas o forte potencial de mercado do negócio de óculos, embora toda a categoria ainda esteja recebendo maiores investimentos, a Safilo também inaugurou novos parceiros, incluindo Missoni, Levi's , Isabel Marant, Portos e Under Armour.
O Grupo Safilo possui atualmente cinco marcas próprias (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith e Oxyd) e mais de 30 marcas licenciadas.Projeta, fabrica e vende armações de prescrição, óculos de sol, óculos esportivos, óculos e capacetes de esqui e capacetes de ciclismo, com fábricas na Itália, Eslovênia, Estados Unidos e China.
Depois de mais de 15 anos de especialização em design, elaboração e fabricação,Hisight Ópticatornou-se o fornecedor e parceiro mais importante de muitas marcas ou redes de lojas mundialmente conhecidas.Mesmo durante o período difícil da situação epidêmica, continuamos crescendo.
Horário da postagem: 03 de maio de 2022