Slično kategorijama ljepote i nakita, naočale imaju i funkciju da „uskoče“ primarnim potrošačima da uđu u svijet luksuzne robe, dok kozmetička šminka i manje upadljivi nakit, koji se teško prepoznaje, zauzimaju oko polovicu ljudskog lica.Naočare sa površinom od takođe imaju visok stepen prepoznatljivosti i stilskih funkcija, a imaju nižu prosečnu cenu od torbi i cipela, pa su pogodne za primarne luksuzne potrošače koji luksuz smatraju „društvenom valutom“.Ipak, naočare su njihov isplativiji izbor.
Prema Statisti, globalnoj platformi za poslovne podatke, globalnaočaretržište, koje se sastoji od okvira, kontaktnih sočiva,sunčane naočalei drugih proizvoda za naočare, procjenjuje se na oko 154,22 milijarde dolara u 2022. godini i očekuje se da će dostići 197,2 milijarde dolara do 2027.
Sadašnje stanje
Safilo grupa, druga po veličini u svijetuproizvođač naočaraiz Italije, doživjet će sveobuhvatan oporavak 2021. nakon odlaska vrhunskih kooperativnih brendova, krize pandemije i snažnog napada industrije koju predstavlja Kering Eyewear.
Prema finansijskom izvještaju kompanije za 2021.U 12 mjeseci koji su završili 31. decembra, prodaja Grupe dostigla je 969,6 miliona eura, što je povećanje od 26,3% u stalnoj valuti sa 780,3 miliona eura u 2020. i povećanje od 7,5% u odnosu na 2019. Korigirana neto dobit bez jednokratnih troškova iznosila je 27,4 miliona eura u 2021. godini, u poređenju sa prilagođenim neto gubitkom od 50,1 miliona eura u 2020. i neto gubitkom od 6,5 miliona eura u 2019. Iako neto dobit u 2021. nije bila u stanju da nadoknadi gubitke iz prethodne dvije godine, značajan poboljšanje performansi pokazuje da je Safilo Grupa pronašla način da oživi nakon što je prošla kroz teškoće.
Među njima, stabilna poslovna transformacija i povećanje nove saradnje u oblasti licenciranja važni su razlozi zbog kojih Safilo grupa može da se izvuče iz nevolje i započne preporod.
Prethodno takmičenje
Tokom dvadesetog veka, veliki luksuzni konglomerati kao što su LVMH i Kering prepuštali su posao naočarama velikim specijalizovanim proizvođačima kao što su Luxottica i Safilo.Kao druga najveća kompanija naočara na svijetu, Safilo je nekada predstavljao više od polovine poslovanja luksuznih brendova naočara.Ali od 2014. godine, teritorij Safilo Grupe je brzo erodiran od strane svojih kolega.
Godine 2014. bivši izvršni direktor Safilo grupe Roberto Vedovotto stvorio je Kering Eyewear, odjel za naočale za novog vlasnika Kering Group.Dvije godine kasnije, Kering Group je preuzeo posao licenciranja naočara marke Gucci koji je sarađivao sa Safilo Group 20 godina i predao ga Kering Eyewearu.Zbog raskida ugovora o zastupstvu dvije godine unaprijed, Kering grupa nije oklevala da isplati Safilo grupi odštetu od 90 miliona eura u tri rate, a partnerstvo između dvije strane je i zvanično raskinuto 31. decembra 2016. godine.
Safilo Grupa prekinula je saradnju sa kompanijom Gucci brendiranih naočara.Operacija je otvorila put luksuznom gigantu da povratiposao sa naočarimaod specijalizovanih proizvođača.Nakon toga, Safilo grupa je sukcesivno izgubila prava na proizvodnju naočara za luksuzne brendove kao što su Celine i Amarni.
U 2017. godini, LVMH grupa je uložila i držala 51% udjela u talijanskom proizvođaču naočara Marcolin.Krajem 2019. LVMH grupa je sukcesivno objavila da će ugovori o licenciranju između njenih brendova Dior, Givenchy, Fendi itd. i Safilo grupe isteći i da se neće obnavljati.Safilo je tada već izjavio da bi gubitak licencnih prava na brendove LVMH grupe doveo do smanjenja godišnje prodaje grupe za punih 200 miliona eura.
Inovacija
Svjesna krize, Safilo Grupa je odmah objavila novi poslovni plan za 2020-2024: balansiranje udjela licenciranih brendova i privatnih marki na 50% svaki;prilagođavanje cilja prodaje poslovanja sa sunčanim naočalama na 55%, a preostalih 45%.% će biti predati poslu optičkih naočala, a grupa će u najkraćem mogućem roku izvršiti efikasnu digitalnu transformaciju.Izvršni direktor grupe Angelo Trocchia rekao je: „U prošlosti smo stavljali previše energije na sunčane naočale i u budućnosti ćemo se morati postepeno okrenuti optičkim naočalama, a istovremeno ćemo se fokusirati na razvoj našeg poslovanja na tržištima u razvoju, od kojih se očekuje da će računati na prodaju u Aziji do 2024. 20% od ukupnog broja, očekuje se da će online poslovanje činiti 15%, a kompanija će također biti posvećena digitalnoj transformaciji.”
Safilo Grupa prekinula je saradnju sa kompanijom Gucci brendiranih naočara.Operacija je otvorila put luksuznom gigantu da vrati posao naočarama od specijalizovanih proizvođača.Nakon toga, Safilo grupa je sukcesivno izgubila prava na proizvodnju naočara za luksuzne brendove kao što su Celine i Amarni.
U 2017. godini, LVMH grupa je uložila i držala 51% udjela u talijanskom proizvođaču naočara Marcolin.Krajem 2019. LVMH grupa je sukcesivno objavila da će ugovori o licenciranju između njenih brendova Dior, Givenchy, Fendi itd. i Safilo grupe isteći i da se neće obnavljati.Safilo je tada već izjavio da bi gubitak licencnih prava na brendove LVMH grupe doveo do smanjenja godišnje prodaje grupe za punih 200 miliona eura.
Svjesna krize, Safilo Grupa je odmah objavila novi poslovni plan za period 2020-2024: balansiranje udjelalicencirani brendovi i privatna robna markapreduzeća do 50% svaki;prilagođavanje cilja prodaje poslovanja sa sunčanim naočalama na 55%, a preostalih 45%.% će biti predati poslu optičkih naočala, a grupa će u najkraćem mogućem roku izvršiti efikasnu digitalnu transformaciju.Izvršni direktor grupe Angelo Trocchia rekao je: „U prošlosti smo stavljali previše energije na sunčane naočale i u budućnosti ćemo se morati postepeno okrenuti optičkim naočalama, a istovremeno ćemo se fokusirati na razvoj našeg poslovanja na tržištima u razvoju, od kojih se očekuje da će računati na prodaju u Aziji do 2024. 20% od ukupnog broja, očekuje se da će online poslovanje činiti 15%, a kompanija će također biti posvećena digitalnoj transformaciji.”
Nova pandemija krune koja je započela 2020. je u velikoj mjeri utjecala na planove Safila, ali snažan tržišni potencijal poslovanja s naočalama, dok cijela kategorija još uvijek prima veća ulaganja, Safilo je također doveo nove partnere, uključujući Missoni, Levi's , Isabel Marant, Ports i Under Armour.
Safilo grupa trenutno ima pet privatnih marki (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith i Oxyd) i više od 30 licenciranih brendova.Dizajnira, proizvodi i prodaje dioptrijske okvire, sunčane naočale, sportske naočale, skijaške naočale i kacige, te biciklističke kacige, sa fabrikama u Italiji, Sloveniji, Sjedinjenim Državama i Kini.
Nakon više od 15 godina specijalizacije za projektovanje, izradu i proizvodnju,Hisight Opticalje postao najvažniji dobavljač i partner mnogih svjetski poznatih brendova ili lanaca trgovina.Čak iu teškim vremenima epidemijske situacije, nastavljamo da rastemo.
Vrijeme objave: 03.05.2022