سیفیلو گروپ – باٹمنگ آؤٹ

خوبصورتی اور زیورات کے زمرے کی طرح، شیشے بھی پرائمری صارفین کے لیے لگژری سامان کی دنیا میں داخل ہونے کے لیے "قدم بڑھانے" کا کام رکھتے ہیں، جب کہ خوبصورتی کے میک اپ اور کم نمایاں زیورات، جو آسانی سے پہچانے نہیں جاتے، انسانی چہرے کے تقریباً نصف حصے پر قابض ہوتے ہیں۔کے رقبے والے شیشوں کی شناخت اور اسٹائلنگ کے افعال بھی اعلیٰ درجے کے ہوتے ہیں، اور اس کی قیمت تھیلوں اور جوتوں کے مقابلے میں کم ہوتی ہے، اس لیے یہ پرائمری لگژری صارفین کے لیے موزوں ہے جو لگژری کو "سماجی کرنسی" سمجھتے ہیں۔اس نے کہا، شیشے ان کا زیادہ سرمایہ کاری مؤثر انتخاب ہیں۔

اسٹیٹسٹا کے مطابق، ایک عالمی کاروباری ڈیٹا پلیٹ فارم، عالمیچشمہمارکیٹ، فریموں، کانٹیکٹ لینز پر مشتمل،دھوپ کے چشمےاور دیگر چشموں کی مصنوعات، 2022 میں تقریباً 154.22 بلین ڈالر کی مالیت کا تخمینہ ہے اور 2027 تک 197.2 بلین ڈالر تک پہنچنے کی امید ہے۔

موجودہ صورتحال

سیفیلو گروپ، دنیا کا دوسرا بڑا گروپچشمہ بنانے والااٹلی سے، 2021 میں اعلیٰ کوآپریٹو برانڈز کی روانگی، وبائی بحران اور کیرنگ آئی ویئر کی نمائندگی کرنے والی صنعت کے مضبوط حملے کا سامنا کرنے کے بعد ایک جامع بحالی دیکھیں گے۔

کمپنی کی 2021 کی مالیاتی رپورٹ کے مطابق۔31 دسمبر کو ختم ہونے والے 12 مہینوں میں، گروپ کی فروخت 969.6 ملین یورو تک پہنچ گئی، جو کہ 2020 میں 780.3 ملین یورو سے مستقل کرنسی میں 26.3 فیصد اضافہ ہوا اور 2019 کے مقابلے میں 7.5 فیصد کا اضافہ ہوا۔ غیر اعادی اخراجات کو چھوڑ کر ایڈجسٹ شدہ خالص منافع €27 ملین تھا۔ 2021 میں، 2020 میں 50.1 ملین یورو کے ایڈجسٹ شدہ خالص نقصان اور 2019 میں € 6.5 ملین کے خالص نقصان کے مقابلے۔ اگرچہ 2021 میں خالص منافع پچھلے دو سالوں کے نقصانات کو پورا کرنے میں کامیاب نہیں ہو سکا، لیکن اہم کارکردگی میں بہتری سے پتہ چلتا ہے کہ صفیلو گروپ نے مشکلات سے گزرنے کے بعد دوبارہ زندہ ہونے کا راستہ تلاش کر لیا ہے۔

ان میں سے، مستحکم کاروباری تبدیلی اور لائسنسنگ کے نئے تعاون میں اضافہ اہم وجوہات ہیں جن کی وجہ سے Safilo گروپ مشکل سے نکل سکتا ہے اور ایک بحالی کا آغاز کر سکتا ہے۔

پچھلا مقابلہ

بیسویں صدی کے دوران، LVMH اور Kering جیسی بڑی لگژری جماعتیں آئی وئیر کا کاروبار بڑے ماہر مینوفیکچررز جیسے لکسوٹیکا اور سیفیلو پر چھوڑ دیتی تھیں۔دنیا کی دوسری سب سے بڑی آئی ویئر کمپنی کے طور پر، Safilo ایک زمانے میں لگژری برانڈ آئی ویئر کے نصف سے زیادہ کاروبار کی نمائندگی کرتی تھی۔لیکن 2014 کے بعد سے، Safilo گروپ کے علاقے کو اس کے ساتھیوں نے تیزی سے ختم کر دیا ہے۔

2014 میں، Safilo گروپ کے سابق CEO Roberto Vedovotto نے Kering Eyewear، نئے مالک Kering Group کے لیے چشم کشا ڈویژن بنایا۔دو سال بعد، کیرنگ گروپ نے Gucci برانڈ کے شیشے کا لائسنسنگ کاروبار واپس لے لیا جو Safilo گروپ کے ساتھ 20 سال سے تعاون کر رہا تھا اور اسے Kering Eyewear کے حوالے کر دیا گیا۔ایجنسی کا معاہدہ دو سال قبل ختم ہونے کی وجہ سے، کیرنگ گروپ نے تین اقساط میں سیفیلو گروپ کو 90 ملین یورو کا معاوضہ ادا کرنے میں کوئی ہچکچاہٹ محسوس نہیں کی، اور دونوں جماعتوں کے درمیان شراکت داری 31 دسمبر 2016 کو باضابطہ طور پر ختم کر دی گئی۔

Safilo گروپ نے Gucci-برانڈڈ چشموں کے کاروبار کے ساتھ تعاون ختم کر دیا ہے۔آپریشن نے لگژری دیو کو واپس لینے کا راستہ کھول دیا۔چشموں کا کاروبارماہر مینوفیکچررز سے.اس کے بعد، Safilo گروپ نے لگژری برانڈز جیسے Celine اور Amarni کے لیے شیشے بنانے کے حقوق کو یکے بعد دیگرے کھو دیا۔

2017 میں، LVMH گروپ نے اطالوی چشمہ بنانے والی کمپنی مارکولن میں 51% حصص کی سرمایہ کاری کی اور اس پر قبضہ کیا۔2019 کے آخر میں، LVMH گروپ نے یکے بعد دیگرے اعلان کیا کہ اس کے برانڈز Dior، Givenchy، Fendi، وغیرہ اور Safilo گروپ کے درمیان لائسنسنگ کے معاہدے ختم ہو جائیں گے اور ان کی تجدید نہیں کی جائے گی۔اس وقت، Safilo نے پہلے ہی کہا تھا کہ LVMH گروپ کے برانڈز کے لائسنس کے حقوق کا نقصان گروپ کی سالانہ فروخت میں مکمل 200 ملین یورو کی کمی کا باعث بنے گا۔

اختراع

بحران سے آگاہ، Safilo گروپ نے فوری طور پر 2020-2024 کے لیے ایک نئے کاروباری منصوبے کا اعلان کیا: لائسنس یافتہ برانڈز اور پرائیویٹ لیبل کاروبار کے تناسب کو 50% تک متوازن کرنا؛دھوپ کے چشموں کے کاروبار کے سیلز ہدف کو 55% اور بقیہ 45% پر ایڈجسٹ کرنا۔% کو آپٹیکل گلاسز کے کاروبار کے حوالے کر دیا جائے گا، اور گروپ جلد از جلد موثر ڈیجیٹل تبدیلی کرے گا۔گروپ کے سی ای او اینجلو ٹروکیا نے کہا: "ہم نے ماضی میں دھوپ کے چشموں پر بہت زیادہ توانائی ڈالی ہے اور مستقبل میں آہستہ آہستہ آپٹیکل شیشوں کی طرف رجوع کرنا پڑے گا، اور ساتھ ہی ساتھ ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں اپنے کاروبار کو ترقی دینے پر توجہ مرکوز کریں گے، جس کی توقع ہے۔ 2024 تک ایشیا میں فروخت کا حصہ۔ کل کا 20%، آن لائن کاروبار کا 15% حصہ متوقع ہے، اور کمپنی ڈیجیٹل تبدیلی کے لیے بھی پرعزم ہے۔"

Safilo گروپ نے Gucci-برانڈڈ چشموں کے کاروبار کے ساتھ تعاون ختم کر دیا ہے۔اس آپریشن نے لگژری دیو کے لیے ماہر مینوفیکچررز سے چشمے کا کاروبار واپس لینے کا راستہ کھول دیا۔اس کے بعد، Safilo گروپ نے لگژری برانڈز جیسے Celine اور Amarni کے لیے شیشے بنانے کے حقوق کو یکے بعد دیگرے کھو دیا۔

2017 میں، LVMH گروپ نے اطالوی چشمہ بنانے والی کمپنی مارکولن میں 51% حصص کی سرمایہ کاری کی اور اس پر قبضہ کیا۔2019 کے آخر میں، LVMH گروپ نے یکے بعد دیگرے اعلان کیا کہ اس کے برانڈز Dior، Givenchy، Fendi، وغیرہ اور Safilo گروپ کے درمیان لائسنسنگ کے معاہدے ختم ہو جائیں گے اور ان کی تجدید نہیں کی جائے گی۔اس وقت، Safilo نے پہلے ہی کہا تھا کہ LVMH گروپ کے برانڈز کے لائسنس کے حقوق کا نقصان گروپ کی سالانہ فروخت میں مکمل 200 ملین یورو کی کمی کا باعث بنے گا۔

بحران سے آگاہ، سیفیلو گروپ نے فوری طور پر 2020-2024 کے لیے ایک نئے کاروباری منصوبے کا اعلان کیا:لائسنس یافتہ برانڈز اور نجی لیبلہر ایک کو 50% تک کاروبار؛دھوپ کے چشموں کے کاروبار کے فروخت کے ہدف کو 55% اور بقیہ 45% پر ایڈجسٹ کرنا۔% کو آپٹیکل گلاسز کے کاروبار کے حوالے کر دیا جائے گا، اور گروپ جلد از جلد موثر ڈیجیٹل تبدیلی کرے گا۔گروپ کے سی ای او اینجلو ٹروکیا نے کہا: "ہم نے ماضی میں دھوپ کے چشموں پر بہت زیادہ توانائی ڈالی ہے اور مستقبل میں آہستہ آہستہ آپٹیکل شیشوں کی طرف رجوع کرنا پڑے گا، اور ساتھ ہی ساتھ ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں اپنے کاروبار کو فروغ دینے پر توجہ مرکوز کریں گے، جس کی توقع ہے۔ 2024 تک ایشیا میں فروخت کا حصہ۔ کل کا 20%، آن لائن کاروبار کا 15% حصہ متوقع ہے، اور کمپنی ڈیجیٹل تبدیلی کے لیے پرعزم بھی ہوگی۔"

2020 میں شروع ہونے والی نئی کراؤن وبائی بیماری نے سیفیلو کے منصوبوں کو کافی حد تک متاثر کیا، لیکن چشمہ کے کاروبار کی مضبوط مارکیٹ کی صلاحیت، جب کہ پوری کیٹیگری اب بھی زیادہ سرمایہ کاری حاصل کر رہی ہے، سیفیلو نے نئے شراکت داروں کی بھی شروعات کی ہے، جن میں مسونی، لیوی سمیت دیگر شامل ہیں۔ , Isabel Marant, Ports and Under Armour.

Safilo گروپ کے پاس اس وقت پانچ نجی لیبلز (Safilo، Polaroid، Carrera، Smith اور Oxyd) اور 30 ​​سے ​​زیادہ لائسنس یافتہ برانڈز ہیں۔اٹلی، سلووینیا، ریاستہائے متحدہ اور چین میں فیکٹریوں کے ساتھ نسخے کے فریم، دھوپ کے چشمے، کھیلوں کے چشمے، سکی چشمے اور ہیلمٹ، اور سائیکلنگ ہیلمٹ ڈیزائن، تیار اور فروخت کرتا ہے۔

ڈیزائننگ، دستکاری اور مینوفیکچرنگ میں 15 سال سے زیادہ مہارت حاصل کرنے کے بعد،ہائی سائیٹ آپٹیکلدنیا کے بہت سے معروف برانڈ یا چین اسٹور کا سب سے اہم سپلائر اور پارٹنر بن گیا ہے۔وبائی صورتحال کے مشکل وقت میں بھی، ہم اب بھی بڑھ رہے ہیں۔